De säger idéer utan handlingar är bara drömmar, men i Heather McDowells affärsverksamhet förkroppsligar alla de ovan nämnda. När Heather's son tog en nypa av sitt gnistande vatten en eftermiddag och älskade hur bubblorna krumlade sin tunga visste hon att hon bara hade snubblat över det perfekta affärer: Ajanbubbly vatten för barn som skulle fungera som ett alternativ till sockerladdad juice.
På bara 11 månader tog Heather sitt koncept till verklighet genom att hitta sina produkter i butiker över hela New York. Även om Tickle Waterяonly officiellt har hyllor i februari i år visste vi att vi var tvungna att prata med kvinnan som hittade ett sätt att starta en nyprodukt i den mättade dryckesindustrin (utan institutionell kunskap eller bakgrund inom området) på mindre än ett års tid- och hon firar redan en gång på nytt i flera butiker.
Idag delar Heather vad hon snabbt var viktigast i att skilja sig från en redan fullsatt marknad, hennes mest framgångsrika marknadsföringsverktyg och hur man hanterar ett tätt team med fem.
Namn: Heather McDowell
Ålder: 37
Nuvarande titel / företag: VD och F Grundare av Tickle Water
Plats: Tribeca, NY
Utbildning: Westmont College, BA i spanska och minor i konst
Vad var ditt första jobb utanför college och hur landade du den positionen
Strax efter college flyttade jag till Madrid, Spanien för att utforska och verkligen gräva i spanienkulturen jag hade spenderat fyra år på att studera. Efter nästan två år i Madrid och resa genom hela Europa beslutade jag att det var dags att flytta tillbaka till United States, och jag visste utan tvekan att jag ville bo i New York City. Mitt första jobb var medarbetare för US Concepts (nu MKTG), ett evenemangsföretag, som brandmanambassador. Jag representerade Diageo premiumportföljen av sprit och vin.
Berätta om livet före Tickle Water.
Professionellt var jag chef för budavdelningen för Antiquorum Auctioneers, thejaworlds största auktionshus för timepieces. Jag lyckades alla aspekter av traditionella auktioner, bearbetade alla bud, verifierade kunder som budgivare och arbetade efter auktionsledning. Jag var också ansvarig för att sälja annonsering på nätet på ett onlinebok och andresource för klockentusiaster. Min ställning krävde att jag skulle resa ofta, eftersom jag skulle leda auktioner var tredje månad i Genève och Hongkong.
Personligen, innan jag blev mamma till Jayger, nu tre och en halv år gammal, skulle jag regelbundet gå till konstgalleriöppningar, modehändelser, museumsgaller och butiksåtgärder. Min man och jag älskade att resa och utforska olika platser, eftersom vi hade friheten att göra det.
Nu, andяasяa mamma, mina prioriteringar, önskningar och intressen har skiftats. Jag ville bli uppfylld på ett nytt sätt, och jag hade alltid älskat att vara en kreativ person, jag visste att kreativitet skulle vara en viktig aspekt av min nästa position. Jag hittade något som gjorde just det: яTickle Water, som utmanar och uppfyller mig, samtidigt som det ger en positiv inverkan.
Varför bestämde du dig för att starta den här verksamheten
En dag ville min son, Jayger, prova det mousserande vattnet jag dricker, och jag trodde, varför inte jag sa till honom att det skulle kittla tungan eftersom vattnet hade lite bubblor i den. Efter att ha tagit sin första sipp av karbonat, skrattade han och fnissade som bubblorna kittlade sin mun och näsa. Från och med då började han ringa mousserande vattenjaTickle Water.
En glödlampa fortsatte (med en nick från min svägerska) som jag insåg att det var skönt att skapa barn för barn. Inte bara var det mousserande vattnet roligt, men våra barn också behövde ett alternativ till socker- och sötningsmedelsladdade juicer, sodavatten och mjölkar som mättar barnens dryckesgångar.
Ha tålamod. Allt har sin egen tid och kommer naturligtvis att hända när det ska.
När startade du officiellt Tickle Waterя och hur har den blivit vuxen sedan lanseringen
Vi gick från koncept till hyllning på 11 månader och vårt första konto öppnades officiellt inManhattan i mitten av februari 2016. Vi är ett relativt nytt företag, men vi har redan säkrade distribution för vårt officiella lanseringsdatum den 20 maj 2016. Vi är väldigt exalterade att ha en underbar partner att arbeta med som distribuerar naturliga organiska produkter.
Trots att vi bara har varit på affärshyllor i några månader lyssnar vi på våra konsumenter och gör redan några ändringar i produktlinjen. Vi lägger nu på nya smaker och skapar fyrpackar och 12-packar för konsumenter som vill köpa hela familjen, eller bara köpa mer än en enda portion.
Ta oss tillbaka till början av TickleяWater. När du hade den första idén, vad var nästa steg
Jag visste ingenting om dryckesindustrin, så jag satte mig i grunden genom BeverageяUniversity på overdrive. Jag gjorde omfattande forskning, besökte BevNet Live, deltog i dryckeskonferenser och deltog i ett två dagars mat- och dryckes universitet.
Jag frågade varje fråga jag kunde från någon jag kunde hitta i branschen och lärde mig snabbt att den första och viktigaste steg för att skapa en framgångsrik produkt i en mycket trångt rymdförpackning. Jag scoured alla resurser för unika förpackningar, det skulle vara återvinningsbart, bra för små händer och passa i lunchlådor, samtidigt som de håller karbonering. Att ha vart och ett av dessa lådor kontrolleras var inte en lätt sökning, men vi hittade den klara plastens BPA-fri PET-burken, att "Tickle Water" kommer in.
Därefter var det nästa steget att hitta en medförpackare i närheten av New York i New York och sedan anställa den mest kvalificerade personalen.
Jag lärde mig snabbt att den första och viktigaste gången för att skapa en framgångsrik produkt i ett mycket trångt space.
Vilken typ av arbete bakom kulisserna går in i lansering av en förbrukningsvaraproductя
Det finns många utmanande men givande aspekter att skapa en hälsosam, utsökt och övertygande produkt. Ett viktigt steg för oss för att skapa en bättre för barnen var att få certifikat för varje symbol: OU Kosher, Non-GMO, яVegan och Gluten Free, på etiketten så konsumenter vet exakt vad de köper.
Dessutom måste vi se till att vår näringsrik etikett och ingredienser är FDA-kompatibla. Övriga viktiga åtgärder inkluderar: Test för mikrobiell tillväxt innan någon produkt är utsläppt, testar nivån av karbonatisering för att träffa den perfekta bubblan och slutligen förbättra kvaliteten och smaken av vattnet.
Andjahow började du förstå dryckesprocessen specfikt
Läsning och forskning gav mig en bra start, men ännu viktigare hyrde jag nyckelpersoner som hade erfarenhet av mat och dryckesindustrin. De utbildade mig om de viktigaste sakerna i verksamheten och hur man skapar en ny produkt är ett steg för steg-process.
Oavsett hur svårt vi försöker, är vi säker på att stöta på problem och problem. Wejahave är flexibel och arbetar genom dessa motgångar för att hitta lösningar. Ibland saker som vi inte har kontroll över, så vi hittar en väg runt, över eller under den, om du inte kan gå igenom det! Vi tar ett steg i taget tills vår dryck är förseglad och levereras till konsumenten.
Finns det något du skulle göra annorlunda, om du gjorde det hela om igen
Jag tror inte att jag skulle göra något annorlunda. Har jag gjort misstag helt och hållet. Butjanthose misstag har varit de bästa verktygen för att lära sig och göra förbättringar i processen.
Har jag gjort misstag helt och hållet. Butjanthose misstag har varit de bästa verktygen för att lära sig och göra förbättringar i processen.
Vilken marknadsföring taktik har du funnit vara mest framgångsrika
Sociala medier är helt enkelt det bästa verktyget där ute i dag och ålder. Det är sättet som folkkommunikera och hålla kontakten med aktuella och relevanta trender. Livet rör sig sojakickigt dessa dagar och våra konsumenter har mycket korta uppmärksamhetstider, så vi måste kontinuerligt påminna dem om att vi existerar.
Vi har också funnit att vi har möjlighet att prova och engagera produkten med det bästa sättet att konvertera dem! Jag är glada att säga att vi sponsrar The Free Ride i Hamptonsяthis sommar. Familjer kommer att kunna få en gratis åktur i en Tickle Water-utomhus-shuttle till och från stranden medan du njuter av utsökt Tickle Water!
Vad har varit en av de svåraste lektionerna du har lärt dig sedan du började TickleяVatten
Det är inte lätt att byta människors vanor, särskilt när det gäller mat och dryck. Hennes människor är varelser av vana och som de är bekväma med. För att en konsument ska kunna anta en ny produkt måste du ändra sina nuvarande vanor. Detta är inte så enkelt som det verkar!
För att en konsument ska kunna anta en ny produkt måste du ändra sina nuvarande vanor. Detta är inte så enkelt som det verkar!
Vad har varit en av de bästa affärsmötena då långt
Att ha en butik ombeställer produkten! Det innebär inte bara att produkten säljer hylla, men det valideras eftersom kunderna njuter av produkten. Och jag måste lägga till, att min son ser Tickle Water instore och vill köpa den för att dela med sina vänner, är också ganska bra.
Berätta lite mer om vem som arbetar bakom kulisserna vid Tickle Water.
Vi är ett litet lag av fem och areяgrowing. Varje medarbetare-mig själv, försäljning, produktion, och redovisning-vet sin roll och är tack och lov självmotiverad. Jag tror att kommunikation är nyckeln till ett framgångsrikt team, så jag betonar öppen kommunikation och uppmuntrar alla att ställa frågor.
Min syster, som jobbar med sitt första jobb sedan han har tre barn, gör all mytonaccounting och lagerstyrning. Det är uppmuntrande att ha min syster och bästa vän på mina lag! Jag har en veteran från CPG och Beverage som har hjälpt mig att sortera igenom produktionsproblem som etiketter och förpackningar. Dessutom är ourjaalsalaget enastående. De är bra på vad de gör för att de säljer en produkt vi alla tror på och älskar Tickle Water lika mycket som jag gör. De dricker inte bara det, men ger det till sina barn också.
Medan inte officiellt på min personal kunde jag inte glömma min man och son som stöttar och uppmuntrar mig dagligen, oavsett om det är i röst oraniespirit. Att ha dem tro på mig är den bästa uppmuntran jag kunde begära.
Vilket råd skulle du ge ditt 23-åriga själv
Ha tålamod. Allt har sin egen tid och kommer naturligtvis att hända när det ska.
Heather McDowell är The Everygirl
Gå till weeknight middag
Jag älskar grillad kyckling eller fisk och en stor grön sallad med alla slags säsongsbetonade grönsaker.
Favorit sätt att blåsa av ånga
Tränar! Jag rutan vid Aerospace HPC eller jag lyfter tunga vikter.
Bästa råd du någonsin har fått
Först och främst, var jag själv och var stolt över hur jag skapades och de egenskaper som gör mig, me.яDetta leder till nummer två, som utan den första kommer du aldrig att få andra. Confidence är den vackraste du kan lägga på.
Om du kunde äta lunch med någon kvinna, vem skulle det vara och varför
Angelina Jolie Pitt. Förutom att jag är fantastisk vacker, beundrar jag hennes arbete med flyktingar, FN och hennes förtal för mänskliga och kvinnors rättigheter. Mamma till mamma, Imaadmire att hon är sexmor! Jag lovordar hennes generositet av ande och moderskap att förse dessa barn till sitt liv och ge dem en möjlighet att bli älskad och ha egna familjer. Angelina verkar vara en kvinna rik på djup och visdom genom stora livserfarenheter - jag tror att hon skulle vara en inspirerande kvinna att träffas.
Jag önskar att jag visste hur jag skulle
Flyga ett plan. Jag planerar att lära mig en dag!