Konstnär, affärskvinna och självproklamerad drottning vid Steel Petal Press, Shayna Norwood, bringar konsttryckstiden tillbaka till en digitalt dominerad värld. Hennes passion för att ansluta människor och göra världen till en vackrare plats har lett henne att förvandla sin kärlek till konst till en framgångsrik boutique-bokstäverbutik som producerar en av en snäll design som är så ängs värdig som de är miljömedvetna.
Efter att ha flyttat till Chicago för att driva en MFA vid Columbia College började Shayna sälja sina brevpressprodukter under namnet Steel Petal Press. Shayna öppnade snart en Etsy butik, och Steel Petal Press tog snabbt av. Hennes unika, skräddarsydda handgjorda produkter gör ett djärvt uttalande, antingen i form av en bröllopsinbjudan, visitkort eller tankeväckande anteckning som gör henne till ett eftertraktat namn i brevpressindustrin. Idag delar Shayna hur hon förvandlade sin kärlek till konst till ett växande företag, och hur hon hittar balans som designer, skrivare och affärskvinna.
Fullständiga namn: Shayna Katherine Norwood
Plats: Chicago IL
Ålder: 33
Nuvarande titel / företag: Ägare, Designer, Skrivare, Queen Bee @ Stålblodspress
Utbildningsbakgrund: BFA Tvärvetenskaplig Art + Partiell MFA
Vad var ditt första jobb utanför college, och hur landade du det
Jag tog en lite annorlunda väg än många människor, genom att bestämma mig för att ta några år i mitt collegekarriär. Under den tiden gjorde jag ett antal deltidsjobb för att betala räkningarna, från att arbeta på en konstaffärsbutik för att måla en väggmålning för att undervisa efter skolkonstprogram. Jag var 25 år när jag slutligen tog examen från San Francisco Art Institute. Mitt första jobb var ett sex månaders internboende på Women's Studio Workshop i en liten liten stad i New York. Jag var tvungen att ansöka om positionen med en portfölj, en redogörelse för syftet och flera rekommendationsbrev. Det fanns en telefonsamtalsprocess och jag var en av 3 praktikanter godkända den säsongen! Det var en absolut dröm som kom i uppfyllelse! Jag betalades till jobbet på en konststudio på heltid och hade också full tillgång till sitt studioutrymme efter timmar. Jag inser nu hur sällsynt och speciellt det var att få tillgång till all den utrustning och det underbara och vårdande samhället av kvinnliga artister som kör studion.
Din bakgrund är i bok och papperskonst. Vad intresserade dig först i den disciplinen
Jag älskar den multidisciplinära karaktären av bok och papperskonst. Jag älskar också dess interaktivitet; betraktaren måste plocka upp boken och vända sidorna för att fullt ut kunna uppleva arbetet. Jag älskar också införandet av ord och text med bilder för att berätta för historier och framkalla känslor. Böcker är underbara, eftersom som tittaren du anger och interagerar med dem.
Ta oss igenom en kort karriär bio. Vilka steg ledde dig till var du är idag
Det har varit en lång och slingrande väg, så jag ska ge dig den förkortade berättelsen:
När jag avslutade min BFA på San Francisco Art Institute tog jag min första klass i bokkonst och blev kär. Efter examen blev jag omedelbart accepterad till sexmånaders praktik på Women's Studio Workshop där jag var nedsänkt i konstnärsböcker, papperstillverkning, silke screening och tryckpressutskrift. Efter WSW tog jag några år tillbaka, rörde mig om ansökningar om bidrag, volontärarbete och resande.
Jag antogs för att gå i skolan i MFA Book and Paper Programmet på Columbia College som tog mig till Chicago under 2008. Letterpress var en stor del av det programmet. Samtidigt som jag fortsatte i grundskolan började jag skriva och sälja kort under namnet Steel Petal Press som deltidsprojekt. Tyvärr gick programmet inte ut och jag lämnade efter ett år. Stålblodspressen var dock en aktiv, men delvis deltid i mitt liv. Under de efterföljande åren ansökte jag om fler bidrag, hjälpte till att starta en gemensam trädgård och planerade mitt eget bröllop. Ett år senare och jag var redo att ge det ett skott och ägna min uppmärksamhet åt att göra Steel Petal Press mitt heltidsjobb. Lyckligtvis gick det ut! Jag är kär i mitt jobb. Jag kunde inte tänka på ett bättre äktenskap med mina färdigheter och intressen.
Du har jobbat i San Francisco och New York. Varför valde du att starta Steel Petal Press i Chicago
Mer händelse, mindre av ett medvetet val, Chicago råkade bara vara där jag bodde när saker började starta. Det finns dock flera faktorer som gör Chicago till ett enklare val än i SF eller NY. För 50-100 år sedan var Chicago centrum för tryckvärlden, så idag är det mycket lättare att hitta gamla pressar i människors källare eller i skolor. (Vandercook, en av de största tillverkarna av pressar är begravd i ett kyrkogård på norra sidan av staden). Viktigast är att rymden är mycket billigare i Chicago vilket är så viktigt när man börjar och behöver plats för att sätta de stora pressarna på en shoestring budget. Jag älskar Chicago, det har varit bra för mig och jag är glad att sakerna fungerade på samma sätt som de gjorde.
Många affärer är genom din Etsy butik. Beskriv din erfarenhet av Etsy och dess påverkan på ditt företag. Skulle du rekommendera det till andra artister som producerar brevpressprodukter
Etsy är AMAZING för alla som bara har börjat och behöver ett sätt att få exponering och erfarenhet med låga kostnader. I början var majoriteten av min försäljning genom Etsy. Webbplatsen bidrog till att få min verksamhet igång och spelar nu fortfarande en viktig roll i hur jag hittar kunder. Det är bra för att du inte behöver spendera mycket pengar på att bygga en e-handelsplats eller hitta sätt att driva trafik där. Det finns ett samhälle av köpare och säljare som redan söker och handlar för unika handgjorda föremål.
Som företagare, vad önskar du att du skulle ha vetat när du startade Steel Petal Press
Jag önskar att jag visste mer om att faktiskt driva ett företag! När min verksamhet har vuxit har jag lärt mig vad jag behöver veta och jag lär mig fortfarande något nytt varje dag. Det har definitivt varit en stor lärprocess. Men föreställ dig hur mycket tid jag kunde ha sparat om jag började känna till grunderna!
Konstvärlden är mycket konkurrenskraftig. Vilka egenskaper tycker du gör att du sticker ut som en konstnär och affärskvinna
Konstvärlden är hård. Du måste ha uthållighet, beslutsamhet och förmågan att fortsätta växa, utvecklas och förändras över tiden. Jag är bara så glad att jag hittade tryckpressutskrift som jag är en perfekt blandning av konst, hantverk och handel. Jag får mina händer smutsiga i studion, jag kan vara kreativ och, viktigast av allt, kan jag leva av det. Dessa dagar är min konst (gratulationskort och inbjudningar) mycket mer demokratisk och tillgänglig. Det hänger inte i en vägg i ett galleri eller museum, det är i människors händer och en del av deras liv. Jag är väldigt passionerad om vad jag gör och jag tror det visar igenom i mitt arbete.
Hur marknadsförde du ursprungligen Steel Petal Press
Etsy var en stor del av min marknadsföring i början. Det fick mig att nå en mycket större publik som jag inte skulle ha haft tillgång till. Också vänner och familj; Jag mailade alla jag visste och berättade för dem vad jag gjorde, bad om sitt stöd och hoppades att de skulle hjälpa till att sprida ordet. Jag sålde också på många lokala hantverksmässor runt Chicago och deltog i Indie Wed, en liten showcase av oberoende lokala bröllopsleverantörer. När verksamheten har vuxit har jag förlitat mig mycket på sociala medier, facebook, pinterst, bloggar, twitter och mitt månatliga nyhetsbrev. Jag har skrivits i bloggar och tidskrifter. Detta kan jag gå till National Stationery Show i New York för första gången, vilket är ett stort steg för mig professionellt.
Skönhet, anslutningar och utbildning är de tre huvudkomponenterna i ditt uppdragsförteckning. Berätta lite mer om de tre komponenterna. Hur integreras de dagligen?
Skönhet och anslutningar förklarar hur mina produkter finns i världen
Min favorit citationstecken säger: I en sådan fula tid är det verkliga protesten skönhet. Jag tror att även på det lilla sättet kan vackert brevpress och bra design hjälpa till att skapa skönhet i världen och göra den till en bättre plats.
Typ av brevpapper är att koppla människor via mail och genom det skrivna ordet. När någon sätter penna på papper för att skriva en anteckning på ett gratulationskort för att skicka till någon, förbinder de också med materialet, papperet och processen med brevpress.
Utbildning dikterar hur jag, som en stationer och en brevpressskrivare, interagerar med allmänheten. Jag vill verkligen göra mig tillgänglig som en resurs för kunskap om boktryckets historia och hantverk. Det är en av anledningarna till att jag gjorde videon (http://steelpetalpress.com/about/). Varje gång jag har besökare eller potentiella kunder i studion lämnar jag alltid studion studion, träffar pressen och gör en kort demonstration av processen. Jag ser också utbildning som en koppling till processen.
Du är förpliktigad att använda 100% återvunnet trasa papper, gummibaserade bläck och miljövänliga rengöringsmetoder. Vad ledde dig att göra detta åtagande Ställer det några unika utmaningar
Jag känner mig väldigt starkt om att göra medvetna beslut för att bevara vår känsliga miljö. Under ett tag kämpade jag verkligen med det faktum att min verksamhet var att lägga till fler "saker" till vårt redan alltför konsumtiva och slöseriösa samhälle. Att begå att vara så "grön" som möjligt hjälper definitivt med lite av min skuld. Lyckligtvis är papper och bläck som jag använder relativt lätt att använda och att hitta. Jag har haft lite mer problem med att hitta en rag service som kommer att leverera och tvätta smutsiga trasor i liten skala som min butik kräver. Lyckligtvis fann jag en kille villig att klara min lilla order på ett större konto och ge miljövänlig rengöring för lösningsmedel och trasor. Min studio är också i en byggnad som fortfarande inte ger återvinningstjänst för sina hyresgäster. Så två gånger i månaden måste jag ladda upp min bil med pappersskrot och köra dem tillbaka till mitt hus för återvinningsplocka.
Under 2012 har Steel Petal Press sett enorm tillväxt och har presenterats på Style Me Pretty, Inside Weddings och Stationary Trends-bara för att nämna några. Alla dina produkter är handgjorda på vintagepressar, med en pappersfräs från 1950-talet. När ditt företag fortsätter att växa, hur följer du efterfrågan, samtidigt som du behåller dina produkters integritet
Varje år har jag fått lägga till mer utrustning och fler hjälpare. Först köpte jag en press, då köpte jag pappersklipparen, det senaste året köpte jag min andra press. Jag har också blivit välsignad med hjälp av flera fina praktikanter. När min verksamhet växer planerar jag definitivt att lägga till så många extra pressar och hjälpmedel som behövs. Jag vill behålla så mycket av produktionen i huset för att jag kan hålla koll på produkternas kvalitet och integritet.
Din kundmatning är oerhört positiv, både för dina produkter och din kundtjänst. Hur fortsätter du att tillhandahålla sådan personlig service medan du jonglera alla dina andra roller inom Steel Petal Press
För mig är kvaliteten på kundtjänsten och produkterna de viktigaste, mest grundläggande delarna av min verksamhet. Om någon av dessa komponenter börjar glida, finns det ingen mängd marknadsföring eller reklam som kan spara dig. För mig är kundservice den lätta delen. Jag har blivit välsignad med de mest fantastiska kunderna och jag vill verkligen att de ska vara lyckliga. Jag försöker alltid göra allt i min makt för att säkerställa att de har den bästa möjliga upplevelsen.
Småföretagare är mycket upptagna, men du är inte bara ägaren utan också designer och skapare. Hur hittar du tid för balans när du är inblandad i alla aspekter av ditt företag
Det har definitivt varit en kamp som lär sig att balansera allt. Särskilt när jag började och min verksamhet växte så snabbt kunde jag knappt fortsätta. De första åren slutade jag regelbundet med 80 + timmarsveckor, men det tog inte lång tid att inse att det inte var en hållbar livsstil. min hälsa, sociala liv och relationer var alla lidande på grund av min arbetsbelastning. Jag var verkligen tvungen att effektivisera mitt företag. Jag hittade sätt att automatisera så många aspekter av Steel Petal Press som möjligt. I början av 2012 flyttade jag in i en större studio som gav mig det extra utrymme jag behövde för att ta med två fantastiska praktikanter. Jag kunde lämna några av de enklare uppgifterna till dem och de är båda fortfarande med mig idag. Jag kunde inte på allvar göra det utan dem och nu är de som familj till mig.
Vad är en typisk dag som för dig
Jag vaknar mellan 7-8 am, jag ska antingen gå till gymmet eller börja jobba med e-postmeddelanden. Jag försöker få det mesta av min dator att göra arbete under första halvan av dagen. Jag skriver ett blogginlägg, spenderar lite tid på sociala medier, svarar på e-post och jobbar på alla beställningsdesigner. Jag går till studion runt klockan 11 och spenderar resten av eftermiddagen trimningspapper, utskriftskort och inbjudningar, leveransorder, klientmöten och svar på fler e-postmeddelanden. Jag slutar vanligtvis och går hem runt 18:00. Jag försöker att inte spendera tid på att arbeta för sent på natten men ibland finner jag mig själv att svara på e-post eller göra mer designarbete på kvällen.
Vad är den bästa delen av att äga ditt eget företag Vad är det mest utmanande
Jag älskar det! Jag älskar även de utmanande delarna - jag tror jag måste annars skulle jag inte ha gjort det här långt. Jag älskar den frihet jag har dagligen för att arbeta med mitt eget schema. Jag älskar känslan av prestation som kommer in att veta mina framgångar är ett direkt resultat av mitt eget hårda arbete.
Just nu är det verkligen svårt för mig att ta några faktiska semestrar. Om jag inte är så blir sakerna inte färdiga. Om jag går ut ur staden slutar jag fortfarande jobba på distans nästan varje dag.
Vilka råd skulle du ge en konstnär som tänker på att starta egen verksamhet
Gör det för att du älskar det; och du måste verkligen älska det. Det är väldigt lite glamour och en hel del hårt arbete. Följ ditt hjärta och lita på dina egna instinkter. Titta på dig själv, dina estetiska och ideal. Ge aldrig upp.
Bästa tillfället i din karriär hittills
Att se mitt arbete i tryck på sidorna av Stationery Trends och Inside Weddings.
Vilka råd skulle du ge till ditt 23-åriga jag
Fortsätt göra vad du gör. Ha det roligt, jobba hårt och du kommer att räkna ut det så småningom.
Shayna erbjuder 20% rabatt för Everygirl-läsare på allt i Stålblomman Press Etsy Shop.яAnge koden EVERYGIRL20 vid utcheckningen.