Cupcakes och Cashmere har blivit guldstandarden för en personlig blogg med massappel. Läsare adore blogger-vände-författaren Emily Schuman för hennes unika blandning av mode, mat och en artful tillvägagångssätt för dagliglivet. Emily misslyckas inte med att inspirera med sitt luxuösa men ändå uppnådda utseende och uppfriskande äkta skrivstil med ett skönt öga för att mastera blandningen av hög och låg. Efter att ha börjat sin blogg 2008 som en plats för att dokumentera hennes inspiration, var Emily en av de första bloggarna att arbeta med ett varumärke när hon samarbetade med Coach för att designa en begränsad upplaga pastellrosa handväska, som snabbt sålde ut. I sommar publicerade hon sin mycket förväntade debutbok, Cupcakes and Cashmere: En guide för att definiera din stil, återuppfinna ditt utrymme och underhålla med lätthet, som blev en nationell bästsäljare (och sitter stolt på vår bokhylla!). Emily har tillgång till flickvänliga dörrar och kraften att sälja produkter över hela landet. Kort sagt bygger hon ett imperium.
Vi beundrar Emily för att hon var en av de första bloggarna att etablera sig som en livskraftig kommersiell kraft, vilket ledde både läsare och branscheliten att erkänna att med tillräckligt hårt arbete och ett passionerat följe är det möjligt att bygga ett personligt varumärke i en helt ny digitalt sätt. Samtidigt prioriterar hon alltid med sina läsare. Vad Emily säger (och bär) går - vi bryr oss lika mycket om hennes perspektiv på det ständigt växande affärer av bloggar som ett nytt nyckelkalkrecept eller J.Crew-kjol på hennes blogg!
Nedan delar Emily mer om sin karriär i försäljning på AOL och Cond Nast tills hon började Cupcakes and Cashmere, tips för övergång till heltidsbloggar och den ultimata visionen för hennes personliga varumärke. Allgirls, snälla säga hej till Emily!
Namn: Emily Schuman
Ålder: 29
Nuvarande titel / företag: Blogger / Författare av muffins och kashmir
Utbildningsbakgrund: Sociologi major och Media Studies mindre från Scripps College i Claremont, Kalifornien
År du började Cupcakes och Cashmere: 2008
Under högskolan internerade du på Goodby, Silverstein & Partners. Vad lärde du dig av den här erfarenheten
Jag lärde mig att vara proaktiv. Jag ville desperat jobba hos det organet (de är de som kom med Got Milk-kampanjen), men de hade inga praktikplatser tillgängliga. Min pappa lärde mig om vikten av att skapa nätverk och upprätthålla relationer, och jag övertygade mig / tvingar dem att låta mig komma in för en informativ intervju. När de träffade mig ville de hitta ett sätt att få det att fungera, så jag hade en något oofficiell praktikplats på företaget, vilket visade sig vara en ovärderlig lärande erfarenhet.
Hur landade du jobbet med Teen Vogue Vad var din roll där
Jag arbetade i försäljning för både Teen Vogue och Domino tidningar. Jag intervjuade på Cond Nast för ganska mycket längden på mitt seniorår på college - det var ganska intensivt. Jag hade inte ens någon uppfattning om en back-up plan. Det var så illa jag ville jobba där. Jag kan inte säga exakt hur jag landade jobbet, men jag tror att det var en kombination av min arbetsetik, kommunikationsförmåga (uppföljningsemail, handskrivna tackanvisningar etc.) och min iver att lära mig.
När började du blogga, vad tänkte du på Cupcakes och Cashmere Vid vilken tidpunkt började du att se din blogg som mer än bara en hobby
Muffins och kashmir var mer av en personlig strävan i den meningen att det var något jag ville skapa och underhålla för mig själv. Jag tror som de flesta, jag började det eftersom jag inte kände mig kreativt stimulerad vid mitt nuvarande jobb. Jag ställde vissa mål för mig själv - för att skapa unikt innehåll, att uppdatera min webbplats varje dag och att fokusera på att förbättra min fotografikunskap. Efter ett tag började jag utveckla en anständig storlek efter. Det var då jag började titta på den större bilden och skapa en strategisk affärsplan så att jag så småningom kunde arbeta på min webbplats heltid.
Har du någon formell kulinarisk träning
Definitivt inte. När jag började min blogg visste jag att jag ville skriva om en rad olika ämnen, inklusive mat, men jag var då en komplett röra i köket. Jag skulle tända saker i brand ganska regelbundet och kasta ut de flesta hemlagade katastrofer till förmån för take-out. Men långsamt började jag förbättra. Jag skulle titta på shower på The Food Network, spendera timmar på YouTube, lära mig själv olika tekniker (för att göra bröd, perfekta pajskorsor etc.) och skulle laga mat med min man för att behärska grundläggande färdigheter. Jag är verkligen ingen professionell, men nu hittar jag matlagning och bakning för att vara två av mina favoritidéer.
Fick trafiken på platsen stadigt över tiden, eller var det en viss vändpunkt när du såg exponentiell tillväxt
Det var ganska långsamt och stadigt. Det är roligt, jag tar emot många e-postmeddelanden från tjejer som börjar bloggar som vill göra dem till en succeshistoria över natten. Jag tror inte att de flesta inser hur mycket tid och ansträngning det tar att få saker att se bra ut, enkelt! Jag skrev i månader utan några kommentarer eller läsare (ett tag var det bara mina föräldrar och man). Jag försöker uppmuntra människor att starta bloggar eftersom de är passionerade om vad de skriver om, inte för att det är en lätt karriärväg, på något sätt.
Berätta om ditt partnerskap med Coach.
Att ta fram en väska med coach var en otrolig upplevelse, och jag lärde mig verkligen mycket, främst om att lita på min vision. Jag visste att jag ville göra en väska som var väldigt enkel i sin design, men med en twist: Jag ville att den skulle vara en blek, bomullsgodis rosa. Coach var motvillig över färgen och uppmuntrade mig att överväga något lite säkrare. Jag var så sönder. Jag visste inte om jag skulle gå mot min tarm eller lita på det här etablerade varumärket som visste mycket mer om att utforma plånböcker än jag. Men jag fastnade med den rosa nyansen och på natten på vår öppningsfest hade huvuddesignern som jag arbetat med närmade mig och sagt att det var färgen som gjorde min väska så speciell. Det betydde verkligen mycket, och för att ta reda på att min väska sålde ut kort därefter var bara glasyren på kakan.
Grattis till din bok, publicerad i augusti! Vilka var de största utmaningarna för att skriva det och slutföra publiceringsprocessen Stora belöningar
Tack! Att skriva min bok var verkligen, riktigt svårt. Jag slog helt enkelt bort mer än jag kunde tugga. Jag gjorde allt skrivande, styling, modellering, fotografi, inredning, recept skapelser, etc., samtidigt som jag upprätthåller min dagliga blogg och planerar ett bröllop. Det var det mest utmanande jag någonsin gjort, men dagen då den första bundna kopien anlände, det var allt värt det.
Har du en personal Om så, vid vilken tidpunkt bestämde du dig för att utöka ditt lag Om inte, skulle du någonsin överväga att anställa ett
Min man arbetar med mig, men jag har ännu inte utökat mitt lag. Det är något jag har behövt göra i flera år nu, men jag har svårt att släppa. Målet är att ta med några praktikanter / assistenter senare i år.
Hur gjorde du övergången från arbetsvärlden till heltidsbloggar
Det var faktiskt ett relativt enkelt beslut. Jag hade jobbat på mitt jobb från 9 till 6 och kom hem till bloggen för de närmaste timmarna. Men när jag vuxit min plats till en plats där jag kunde potentiellt stödja mig själv uteslutande, började jag tänka på sätt att göra den övergången. Lyckligtvis för mig erbjöd mitt jobb vid den frivilliga lay-offen, så jag anmälde mig och tog steget. Jag trodde att jag skulle ha åtminstone några ånger, men jag var lugn och försiktig optimistisk.
På vilka sätt skulle du vilja se din karriär utvecklas
Jag vill fortsätta diversifiera mitt varumärke. Det första steget var att skriva min bok, så att jag kunde utveckla min onlineidentitet till en konkret offlineprodukt. Jag skulle vilja göra andra samarbeten med företag som jag tror på och bli mer involverade i att skapa videoinnehåll. I slutändan är slutmålet att ha en muffins- och kashmir produktlinje.
Vilken roll spelar din man i din bloggkarriär Berätta för bröllopet också!
Min man har varit min största supporter sedan dagen jag började min blogg. Han har alltid hjälpt ta bilderna på mig, men det är mycket mer än så. Han är verkligen intresserad och investerat i vad jag gör - i första hand för att det var min passion, men nu har vi gjort det till ett familjeföretag av olika slag! Vår bröllopsdag var den bästa dagen i mitt liv. Det gick för snabbt, men lyckligtvis hade vi en underbar fotograf (Max Wanger) som fångade de små ögonblicken vackert.
Vilka råd skulle du ha för tjejer som vill hitta framgång i bloggbranschen
Ha kul med det! Bloggar är så givande du kan göra själv, om det är att spåra dina framsteg när du reser världen, lär dig att laga mat eller dokumentera dina kläder. Var öppen för förändring och gradvis progression; inte allt måste vara perfekt rätt när du börjar. Men i sista hand handlar det bara om att skapa ett utrymme du älskar att besöka med skarpa fotografier, övertygande innehåll och en fin, ren layout.
Bästa tillfället i din karriär hittills
När min redaktör ringde för att meddela att de hade en muffins- och kashmir-temapart i Abrams kontor för att fira det faktum att min bok hade blivit nationell bästsäljare.
Ta oss igenom en dag i Emily Schumans liv. Hur ser din genomsnittliga arbetsdag ut
Det varierar dag för dag, men jag har fokuserat på att skapa en mer strömlinjeformad process. Min grundläggande rutin ser något ut så här:
- Vakna mellan 6 och 6:30, börja kamma genom mina e-postmeddelanden och organisera svarstidsslitsar. Jag får ganska många e-postmeddelanden varje dag och brukade låta min inkorg bygga upp till den punkt där jag skulle behöva spendera timmar varje dag att svara på meddelanden. Nu lägger jag bort specifika perioder för att svara på den mest pressande verksamheten och trycka mindre känsliga svar på senare slots.
- Ta en lätt frukost och gå till gymmet
- Börja beskriva kommande inlägg, curate inspirerande bilder, arbeta på innehåll för Este Lauder, samordna fotograferingar, göra recept och komma med nya DIY-projekt. Det här är huvuddelen av min dag, och jag försöker att skissera och slutföra två till tre inlägg per dag, så jag kan bygga upp en kö med två till tre veckors innehåll varje vecka.
- Ta olika telefon och personliga möten.
- Gör en samlad ansträngning för att sluta arbeta vid 18:00. Detta har varit ett riktigt viktigt och medvetet beslut som har gjort den största inverkan på mitt förhållande till mitt jobb. När du jobbar för dig själv (speciellt när din blogg är så centrerad runt ditt liv), gör du på något sätt alltid ursäkter för varför du borde jobba mer, men det är avgörande att deprogrammera så att du nästa morgon blir uppdaterad och redo att ta itu med dag.
Vilka råd skulle du ge till ditt 23-åriga jag
Var snällare mot dig själv. Jag är en perfektionist, vilket ofta betyder att jag är extremt självkritisk. När jag har blivit äldre, har jag insett att det inte alltid är nödvändigt att gå ner på mig själv om jag inte har gjort någonting precis som jag hade hoppats. Den andra dagen hade jag tänkt mig att slutföra någonting och helt enkelt slut på tiden - mitt 23-åriga jag skulle ha tryckt igenom, så att jag tog hand om det. Mitt 29-åriga jag själv insåg att det inte var så viktigt och istället hällde mig ett glas vin och tog ett bubbelbad.