Karriär Roundtable Arbeta i marknadsföring / Karriär & Finans

Marknadsindustrin befinner sig i ett oändligt tillstånd för rörlighet. Det är multidirectional, utvecklas regelbundet och sträcker sig för att omfatta nya idéer, plattformar och publik. Med kraftfulla och inflytelserika faktorer som teknik, internet och sociala medier, som bedriver karriär inom marknadsföring, kan du fråga om ångest och ångest (helförlust).

Och enligt Pew Research och den senaste rapporten från National Center for Education Statistics: яIn 2011-2012 kommer ungefär en femtedel (20,5 procent) av de 1,79 miljoner bachelorstudenterna i affärer, som inkluderar marknadsföring. Sedan studien gjordes skulle vi med förtroende förutsäga att antalet företag och marknadsförare har ökat avsevärt.Ja till det antal personer som inte fick formell utbildning i marknadsföring, men lärde sig och / eller övergått från en annan karriär till marknadsföring, och världen har en gargantuanskaquantity av individer som idealiskt lyckas på fältet.

Tre av kvinnorna som utan tvekan har hittat framgång:

Sarah VanHeirseele, 34, andяVP of Digital för global marknadsföringsföretagBlue Chip MarketingWorldwide i Northbrook, Illinois;
Jaclyn Johnson, 30, grundare av marknadsföringsbyrå (Ingen Ämne), Skapare av kreativ konferensserieCommandera och odla, och dabbler för månadsabonnemang av hittade varorFrankie & Albertiain Los Angeles;
Hayley Besecker, 25, marknadsföringsdesigner för community-based trafik och navigering appяWaze på Google i Silicon Valley.

De delade med mig de spännande och ibland stöta karriärvägar, industrins utmaningar och förmåner, och de råd de skulle berätta för sig i början av sin karriär (om de kunde!).

Kan du ge mig en snabb överblick över din karriärväg

Sarah: яJag lärde mig reklamkreativ strategi medan jag utförde min magisterexamen i reklam vid University of Illinois i Urbana-Champaign. Dagen efter att jag tog examen började jag arbeta som kontoansvarig på en nischagentur i Chicago-förorterna.

Efter tre år med en mängd hattar - allt från att hantera årliga försäljningsmöten för att övervaka webbplatsutveckling till skapandet av en märkesmaskot och bara få exponering för allting marknadsföring - accepterade jag en kundservice roll hos Blue Chip Marketing Worldwide. Jag var verkligen passionerad om allting digitalt och socialt, och Blue Chip gjorde det möjligt för mig att bygga sin digitala avdelning från grunden.

Fem år efter att jag utvecklat avdelningen leder jag nu ett team med 25 digitala yrkesverksamma och ansvarar för digital strategi och ny digital affärsutveckling.

Jaclyn: яJag studerade magasinproduktion på NYU och internerade på Conde Nast i hela college och tog mitt första jobb hos Time Inc. Interactive i en tanktank som var uppgift att strategisera förhållandet mellan tryckta publikationer och online (tydligt var det för en tid sedan).

Därifrån tog jag ett jobb på en byrå som heter ATTENTION, som då pioneered några av de första sociala medierna marknadsföring och word-of-mouth-kampanjer. När jag arbetade med varumärken som Bluefly, M.A.C. kosmetika, Hugo Boss och mycket mer på att skapa buzz-värdiga onlinekampanjer med inriktning på sociala medier-plattformar och influenseransvar.

Efter att ha lämnat OBS, togs jag på att iCrossing utvecklade och sedan ledde sina sociala medier servicelinjer för kunder som CVS, Mazda och Avery Dennison. Följande gick jag in i huset hos IAC / InterActive Corp för att konsultera om deras online-egenskaper Pronto och Citysearch, som senare tog mig till Los Angeles. Därifrån startade jag min egen byrå, (Inget ämne), lite över fem år sedan!

Hayley: Jag panikade i tre månader hemma i Walnut Creek, Kalifornien, яpost-examen från California University of State University i San Luis Obispo, innan han fick en intervju för en ny reklam koordinator positionen 77 Magazine i San Francisco.

Ett år in, blev jag marknadsförd som assistent marknadsföringsredaktör där jag klarade alla annonsörsredaktioner och designs i tillägg till företagets sociala medier. Sex månader efter det lämnade jag mitt magasinjobb för en marknadsföringsdesigner i en nyförvärvad techstart i Silicon Valley som heter Waze.

Berätta mer om var du är nu. Innehåller tankar vill veta-hur landade du theяjob

Sarah: яJag har varit med Blue Chip i nästan eightяyears. En rekryterare hade kontaktat mig om den digitala rollen på Blue Chip, och jag ville då flytta till en plats där jag kunde växa. Jag tog ett steg i Blue Chips kontor och visste att de var annorlunda. Det kände mig som om jag var hemma.

Jaclyn: яJag startade min egen agentur under 2009 (jag var 24-årig) och kallades (Inget ämne). Vi är en kreativt driven marknadsföring, influenser och evenemangsbyrå.Ja började byrån hända ganska organiskt - jag tog på frilansskunder, en och en växte till tre och tre till sex, och innan jag visste det hade jag en personal, kontor osv.

Som en agentur arbetar vi med fantastiska kunder som Westfield, Sprint, Marimekko, Levi, Nasty Gal, och mer. Vi erbjuder tjänster som att skapa omfattande marknadsföring och kampanjstrategier för att kasta mätbara händelser för viktiga influencers och bloggare.

Utöver det har vi våra egna sidoprojekt som vi är passionerade för. Vi startade en kreativ konferensserie calledяCreate + Cultivate, dedikerad till att samla nästa generations entreprenörer och lära dem om de branscher som de vill vara en del av som mode, skönhet, design etc. Dagen har också workshops, mentor sessioner, cocktails och mer ; Vi har nyligen haft våra 2015-konferenser i mars med mode och skönhet i LA.

Vi lanserade också ett företag i samarbete med en annan byrå, Small Green Door, kallad Frankie + Albert-vi curate hittade vintage objekt för ditt hem.

Hayley: яJag jobbar för närvarande som marknadsföringsdesigner på Waze, delvis till en vän som jag har gjort det genom helvetet (även kallat gymnasiet), gymnasiet och college med. Efter examen med samma huvudämne från Cal Poly Slovenska 2012 gick jag tidningen, medan hon började frilansera för Waze, som då var en liten start med ett kontor i Palo Alto.

Två år och ett förvärv senare skickade hon mig till att lämna in min portfölj för en marknadsställning som hennes företag hade skrivit яand här är jag.

Varför började du marknadsföra branschen

Sarah: Jag hade alltid en passion för allt som gjorde att jag var kreativ och artistisk. Jag älskade också att sälja saker, så jag visste att jag skulle hamna i affärer i någon kapacitet.

Tidigt på college knuffade jag samman min kärlek till kreativitet och affärsvärld och insåg att marknadsföring och reklam passade mig perfekt. Mitt fokus på digitalt hände senare, eftersom tekniken förändrade landskapet för marknadsföring.

Jaclyn: Eftersom jag var liten ville jag alltid vara redaktör vid en tidskrift och hade turen att få nyckelfärdighet genom praktik på tidningar som SELF, Conde Nast Traveler osv. Vad jag tyckte var att jag var mer intresserad av marknadsföringen och händelseridan av verksamheten mot redaktionellt-jag åtnjutit kampanjens kreativitet, analysen och lär dig om vad publiken graver mot, vad de tycker om och hur de interagerar.

Hayley: Jag har alltid älskat tanken på att göra saker som människor tycker om. Jag inser att jag delar denna passion med otaliga människor i denna värld, som alla har tagit den i oändliga riktningar. Denna kärlek till mig har emellertid utvecklats genom traditionella konstklasser, kreativ skrivning, grafisk design och nu marknadsföring. Med en kreativ grund har marknadsföring gjort det möjligt för mig att lägga till ett strategiskt element i min portfölj och förvandla den kärlek till en karriär!

Vilken nivå av utbildning tycker du är nödvändig för framgång i marknadsföring

Sarah: Att ha en avancerad examen kan vara till hjälp, speciellt om du är intresserad av chefsroller. I slutändan beror det dock på vilken väg du tar. Om du har en stark känsla för affärer och marknadsföring, kan du fortfarande ha en fantastisk karriär med en kandidatexamen.

Jaclyn: Jag var en praktikant vid NBC under den demokratiska nationella konventet; jag minns livligt Jeff Zucker (VD för NBC Universal) яsaying: Det spelar ingen roll vad du studerar på college; Det är viktigt att du närmar dig ämnet. Applicera det på allt du är passionerad om efter college, och du kan ha en karriär i vad du vill.

Jag hade ingen formell utbildning kring marknadsföring specifikt, men jag tillämpade min nyfikenhet och passion mot det.

Jag hade ingen formell utbildning kring marknadsföring specifikt, men jag tillämpade min nyfikenhet och passion mot det. Med det kunde jag komma ut ur lådan, lära mig saker som inte nödvändigtvis lärs ut i ett klassrum och närma sig marknadsföring från en annan synvinkel.

Jag tycker att praktikplatser är mycket värdefulla för att undervisa in och outs i en bransch innan du dyker i huvud. Första verkliga världsarbetslivserfarenhet är verkligen ovärderlig när du bestämmer dig för den karriär du vill ha.

Hayley: Jag kan bara tala för mig själv i den här situationen, eftersom jag aldrig skulle rabatta det värde som fortsatt utbildning bidrar till en persons liv, men till denna punkt har jag inte ångrat mig in i arbetskraften efter kandidatexamen. Som sagt studerade jag på en skola som starkt uppmuntrar samverkan mellan högskolor och industrier som de tränar in särskilt med specialiserade majors, så jag kan inte säga att jag skulle känna samma sätt om jag hade tagit en annan väg.

Jag är lycklig att ha möjlighet där jag jobbar idag för att fortsätta att lära mig genom olika försäljningsställen både online och runt campus.

Marknadsföring och PR är ofta klumpiga ihop. "Enligt din åsikt är de annorlunda Och hur så

Sarah: Jag tror att PR, digital, social media, kreativitet och forskning fungerar bäst när de ingår i en integrerad marknadsplan. De bränner varandra och hjälper dina kunder att uppnå sina marknadsförings- och kommunikationsmål.

[PR, digital, social media, kreativitet och forskning] bränner varandra och hjälper dina kunder att uppnå sina marknadsförings- och kommunikationsmål.

Jaclyn: Linjerna mellan marknadsföring och PR växer definitivt mer suddiga; De är dock extremt olika.

Marknadsföring fokuserar kring att skapa strategier både offline och online som drivs av ROI och sätta kampanjerna i gång - ofta kommer PR-företag att publicera dessa kampanjer. Fler och fler PR-företag börjar erbjuda influensutbrott - vilket är där jag ser mest överlappande - men återigen är det närmade sig olika.

Vi når ut till influenser i en kampanjstyrd kapacitet, medan PR ofta pitching för ren medvetenhet.

Hayley: Enligt min uppfattning är PR-förbindelser bara det som styr företagets relation till allmänheten, bestående av allt från att strukturera stora företagsmeddelanden för att svara på dålig pressdäckning.

Marknadsföring är mer fokuserad på att kommunicera ett företags värde och översätta det till intäkter.

Berätta om din nuvarande kontorsituation.

Sarah: Ah, teknik! Just nu är jag på ett flyg till New York. I morse arbetade jag från mitt köksbord och igår var jag på mitt kontor i Chicago. Jag kan jobba från nästan var som helst så länge jag har en Internetanslutning.

Jaclyn: Vi har vårt eget kontor! Jag trivs verkligen med att ha en plats att gå till jobbet; Våra kontor är väldigt roliga, ljusa, öppna luftenskapande utrymmen.

Hayley: Jag är generellt på kontoret i Silicon Valley måndag till fredag, ibland brukar tid i San Francisco, beroende på möten den dagen.

Går det team du arbetar med uteslutande av markörer? Det finns samarbete över andra avdelningar

Sarah: Det finns för närvarande 25 personer på vårt digitala lag, och vi kan enkelt ha 30 när den publiceras. Vi växer snabbt, vilket ger spännande tider runt vårt kontor.

Vår myndighet är verkligen känd för samarbete och expertis inom olika discipliner. Till skillnad från många större organ arbetar vi sömlöst / gemensamt bland olika avdelningar, vilket ger en mycket mer kollegial miljö. Blue Chip fokuserar främst på tre övningsområden: яbrand, retail och healthcare; яI har kunder över alla tre metoder, så mina dagar är mycket roliga (och mycket upptagen).

Jaclyn: Vi har för närvarande fyra anställda. Jag gillar att hålla laget lutet och menar. Vi har alla ägande i våra projekt och jobbar intimt tillsammans men kan också fungera självständigt.

Hayley: Jag arbetar mestadels tillsammans med designers, produktexperter och försäljningsmedlemmar, som alla bidrar till att positionera vår ständigt skiftande produkt för kunder på bästa möjliga sätt.

Kan du gå igenom en vanlig arbetsdag?

Sarah: Möten, möten, lunch, möten (och ibland lunchmöten). Eftersom jag jobbar på så många konton, har jag möjlighet att peekяinto sinnena hos en mängd konsumenter från möte till möte. Jag kanske tror att en tonåring i ett möte, en aktiv mamma i en annan, och en patient som lider av köldsykdom i en annan.

Mitt mål är att hitta viktiga insikter med dessa konsumenter, särskilt när de relaterar till digitala. Slutändamålet är att skapa integrerade kampanjer som ansluter till målgruppen på ett meningsfullt och effektivt sätt.

Jaclyn: Jag gillar att komma in på kontoret före alla andra runt 8 på morgonen (lite lugn före stormen). Anställda anländer typiskt ca 9 a.m. då vi har ett lagmöte. Jag försöker schemalägga alla mina samtal tidigt på eftermiddagen och några personliga möten på sen eftermiddag, vilket ger mig mellan 12 och 3 pm att verkligen fokusera på klientarbete. Jag leder ut runt klockan 6:30 och har nästan alltid ett dryckmöte efter middagen eller middag med kunder eller partners.

Hayley: Jag tar en shuttle till kontoret och jobbar i timmen eller så att jag kämpar trafik (tack och lov för Wi-Fi-åtkomst på pendeln). Jag möter mitt team hela dagen och kasta mina hörlurar på resten av tiden.

Vilka personlighetsdrag (tror du) är nödvändiga för framgång i marknadsföring

Sarah: Kreativitet, ledarskap, intelligens, mod och nyfikenhet.

Jaclyn: En kombination av kreativitet, strategiskt tänkande och social förmåga är alla viktiga för att vara en bra marknadsförare. Du måste verkligen kunna tänka kreativt, men också offere-measurable resultsяplus utnyttjar dina relationer när det kan vara bra passform.

Hayley: En stor fantasi; яaяway med ord; praktiskhet.

De flesta människor på detta område har en fantasi, men det är andra och tredje gången som gör dig ett trippelhot. Kommunikationsfärdigheter är viktiga när du anser att ditt jobb är att förmedla värde till en publik som kanske eller inte har någon aning om vad du pratar om. Praktiken träder i kraft när man översätter dina idéer till verkliga initiativ och utnyttjar dig och ditt lags bästa.

Vad sägs om färdigheter

Sarah: Massor av PowerPoint och Excel.

När det inte finns några ord finns det visuella bilder, och det är något som kommer att sätta någon marknadsförare ifrån varandra.

Hayley: Jag är så tacksam för min bakgrund i Adobe Creative Suite och kodning. När det inte finns några ord finns det visuella, och det är något som kommer att sätta någon marknadsförare utöver resten av flocken.

Denna kunskap hjälper dig att förstå vad du frågar om ditt kreativa team (förutsatt att det inte är du) och ger dig möjlighet att själv göra det du har drömt om. Att ha förmågan att ta en idé och få bollen att rulla på egen hand gör hela skillnaden ibland.

En position i marknadsföring betyder vanligtvis många olika roller inom ett företag. Är det så fallet för dig

Sarah: Det är viktigt att förstå alla delar av marknadsföring. Jag är den första som gör en rekommendation som inte är digital, och det beror på att det är rätt för vår klient. Jag kunde enkelt göra digitalt en stor del av varje rekommendation, men det måste ge mening för målgruppen vi försöker engagera och vad det övergripande målet för kampanjen är.

En mångsidig attityd och en lösningsstyrd medarbetare är ovärderlig för en mindreföretagare.

Jaclyn: Ja, definitivt. Hyran är alltid svårt för oss eftersom vi kräver mycket. Kan du skapa en händelse och hantera leverantörer Har du relationer med bloggare Kan du redigera någonting i Photoshop om det behövs? Vi behöver ett brett utbud av färdigheter, men ofta kommer att anställa baserat på iver, eftersom de flesta av dessa saker kan läras.

En mångsidig attityd och en lösningsstyrd medarbetare är ovärderlig för en mindreföretagare.

Hayley: Ja. Och det är en del av det roliga! Jag har lyckats med ett företags sociala mediakonton, designad grafik, strategiska kampanjer, planerade evenemang, etc., som jag älskar. Den håller den dagliga färska och håller kreativa sinnet skarpt.

Den mest utmanande delen av ditt jobb

Sarah: Vi är fullt integrerade, vilket är en enorm tillgång, men det kan vara utmanande att samla in input från alla för att utveckla bästa möjliga rekommendation (som vi alla är mycket upptagna).

Blue Chip vet dock att vi gör vårt bästa arbete när alla är involverade. Vi säger alltid: Ingen av oss är lika bra som oss alla.

Jaclyn: Jag tycker att företagets ägare är den mest utmanande delen som kan släppas. I början av verksamheten var jag mycket involverad i varje e-post, strategi och beslut. Det tog ett tag, яbutяfinallyяI kan låta verksamheten gå på egen hand och ta ett steg tillbaka.

Att vara en ny röst i den här trånga industrin är hård, och jag lär mig fortfarande.

Hayley: Jag skulle säga, så länge, en brist på år i branschen; det är fruktansvärt att säga för att jag inte kan göra någonting om min ålder, och en marknadsförare blir bättre med tid och erfarenhet.

Att jämföra flickan jag var för två och ett halvt år sedan i min första reklamroll till marknadsföringsdesignern jag har blivit till, gör för en mycket drastisk före och efter. Det är spännande att tänka på hur långt jag har kommit på så kort tid och potentialen som väntar, men att vara en ny röst i den här trånga industrin är hård, och jag lär mig fortfarande.

Hur är marknadsföring annorlunda som den gäller för din specifika bransch

Sarah: Vi har kunder i nästan alla branscher, men jag fokuserar särskilt på digitala och sociala medier för dem alla. Den största skillnaden är i målkonsumenten vi försöker engagera.

Digital utnyttjas annorlunda när du pratar med en 28-årig kvinna som älskar de hetaste nya sminketrenderna jämfört med en 55-årig man som kan uppleva tecken på Alzheimers. De interagerar båda med digital teknik, men deras vanor och preferenser är olika.

Jaclyn: Vi arbetar främst med mode, skönhet och livsstilsmärken, som spelar ut i olika nischer (som musik, konst, kultur etc.). Våra kunder är väldigt öppna för samarbeten, partnerskap, och utanför boxens idéer, vilket gör våranjob särskilt kreativ.

Hayley: Efter att ha övat marknadsföring i både themaagazine och teknikindustrin skulle jag säga att medan det finns en hel del överlapp, uppenbarligen är de väldigt olika djur. Magasinet jag arbetade för fokuserade främst på kultur, som täckte allt från restaurangöppningar till modeshower. Detta var spännande och anpassat till saker jag njuter av under min nolltid, vilket gör mig till ett extra roligt första år i staden!

Övergång till teknik var ett bra nästa steg, bredda min kunskap om marknadsbranschen som helhet och lär mig snabbt att olika publikum förväntar sig olika saker från dig som marknadsförare. Som jag sa: Jag lär alltid mig!

Största belöningar och förmåner för jobbet

Sarah: Resa, träffa nya människor, exponering för nya teknologier och företag som de flesta aldrig har hört talas om tidigare och tillgång till medarbetare som är otroligt smarta och lär mig nya saker varje dag.

Jaclyn: Vi kommer att jobba med några av mina favoritmärken som Urban Decay, This is Ground, Levi's-och vi får prova körprodukter!

Hayley: Förvandlar din dröm till verklighet. Så clich, jag vet, men det är en metaforisk hög som vi marknadsförare arbetar för under hela vår karriär. Jag kommer aldrig att glömma första gången en stor idé som jag hade godkändes av kunden, och mitt företag såg på mig för att leda vägen, яit är de små sakerna.

Och vad är inte så glamoröst om ditt arbete

Sarah: Det kan vara långa timmar. När du arbetar med marknadsföring, är du i kundservice. Du kan få en social media nödsituation på nyårsafton som behöver åtgärdas omedelbart eller en kunds webbplats kan bli hackad klockan 2:00. Sedan är det alla händer på däck för att lösa situationen.

Jag är också en heltidsmamma av två stora barn och balansera allt kan vara en kamp, ibland. Jag har turen att jobba för ett företag som låter mig göra båda jobb bra.

Få älska hattar. Ha många av dem - så många som du kan. Erfarenheten och utbildningen är ovärderlig.

Jaclyn: Jag skulle säga att den minst glamorösa sidan av sakerna kommer med händelseproduktionstid (släplåda, hängande ljus, etc.). Vi brukar svettas i våra sneakers och i sista stund kastar vi på ett par klackar, öppnar dörren och låter alla göra det lättare (även om det är massor av jobb!).

Hayley: Avslaget. Ingen gillar avslag, särskilt kreativa människor. Vi lägger fast vid våra idéer och mönster, och att få någon att berätta för oss att de inte är tillräckligt bra tar lite att vänja sig vid. Det är en del av jobbet, och jag önskar att jag kunde säga att det har blivit lättare för mig, eftersom tiden har gått. Jag antar att jag har vuxit en tjockare hud genom åren, men mestadels förkastning utmanar dig att bli bättre på att marknadsföra dina idéer, vilket Det är inte så dåligt!

Vilka råd skulle du ge till någon som bara börjar

Sarah: Få älska hattar. Ha många av dem - så många som du kan. Erfarenheten och utbildningen är ovärderlig.

Jaclyn: Försök och få erfarenhet hos en liten byrå, oavsett om det är praktik eller jobb på grundnivå - du kommer snabbt att lära dig insatserna. Byråns erfarenhet är alltid ett plus i marknadsföring om du vill fortsätta ner den vägen eller gå in-house.

Hayley: Aska few bra tips:
1. Stoppa aldrig nätverk. Medan år i branschen är något du inte kan hjälpa till när du är ung, kan insikt från ledande marknadsförare fylla i ämnena när du bygger din egen karriär.
2. Håll reda på dina projekt, deras framsteg och lista ett par namn på personer du arbetade på var och en med att använda som referens längs linjen.
3. Lita på dig själv och tro på dina idéer. De har dig så långt och i marknadsbranschen; de kommer att bli vad som tar dig till toppen.

Följ och anslut med Sarah of Blue Chip Marketing Worldwide; Jaclyn of (No Subject), Skapa & Odla, яand Frankie & Albert; och Hayley of Waze atяGoogle: