Sara Peterson har alltid älskat tidningar. Det började med Sjutton. Det kom i posten med mitt namn på det, och jag fick aldrig över den spänningen. Så när Sara landade sitt första magasinjobb firade hon genom att inleda Pink Champagne Day, och började därmed en tidskriftskarriär nu besatt med imponerande titlar och en gång i livet. Att skriva, redigera och producera innehåll för flera publikationer gav Texas Christian University alum den erfarenhet som behövs för att styra lanseringen av HGTV Magazine. Som ansvarig chef övervakar Sara varje del av att publicera en tidskrift från att skapa ett passionerat och hårt arbetande lag för att redigera historier för att samarbeta på fotoskott.
Hårt arbete lönar sig. Det gör bara. Med denna typ av no-nonsense arbetsetik och körning är det lätt att se varför Sara har rackat upp så många Pink Champagne Days genom hela sin karriär. Läs vidare för att lära dig mer om Saras arbetshistoria och ta den ultimata utmaningen att starta en helt ny tidning.
Fullständiga namn: Sara Peterson
Ålder: 39
Nuvarande titel / företag: Chefredaktör, HGTV Magazine
Utbildningsbakgrund: B.A. i litteratur från Texas Christian University i Fort Worth, TX
Vad var ditt första jobb utanför college och hur landade du den positionen
Jag arbetade på D Magazine, Dallass stadskatalog, som assistent till redaktören / förlaget och som reporter. Jag var på väg att ta examen från college och jag ville verkligen gå till New York, men jag hade inte pengarna. En eftermiddag gick jag över lokala tidningar i en bokhandel, men den här gången tittade jag på mastheads och skrev ner namnen på cheferna och deras adresser. Jag skrev redaktören för D Magazine, skickade honom mitt CV och några klipp och frågade om jag kunde komma in och träffa honom. Tack och lov han ringde mig till en intervju! När han frågade mig om jag kunde hantera sin assistent och en reporter för tidningen på samma gång, slog jag ut, förstås! Jag kan börja måndag! Det var fredag. Jag ville verkligen jobbet, och han visste det! Jag tänker på den dagen när jag intervjuar människor. Jag uppskattar det fortfarande när människor kommer rakt ut och berättar att de verkligen vill ha jobbet - och varför. Det imponerar alltid med mig. Den natten köpte min vän mig rosa champagne för att fira. Vi skämtar fortfarande över det. När en av oss har en bra dag kallar vi alltid det en rosa champagnedag.
Ta oss på en kort karriärbiografi. Hur landade du positionen som chefredaktör för HGTV Magazine
Jag har alltid älskat tidningar-jag har fortfarande lådor med alla mina favoritproblem av Sjutton. Det kom i posten med mitt namn på det, och jag fick aldrig över den spänningen. Efter D Magazine, Jag åkte till New York och tog ett jobb som personalförfattare för tidningen Magazine på Time Inc. FYI. Det finns inte längre, men då var det ett bra sätt att komma in i företaget. Jag skrev funktioner om personalen på olika Time Inc.-tidskrifter. Efter FYI, Jag blev ledande redaktör på Familjeliv tidningen, som var en Time Inc.-titel vid den tiden. Jag gillade det jobbet eftersom jag täckte så många ämnen-barntrender, födelsedagsfester, leksaker, mat och hantverk. Sedan ansökte jag om livsstilsredaktörsställningen på Röd bok tidningen och fick den. Jag lärde mig verkligen hur man var en producerande redaktör - jag lärde mig att producera berättelser och fotograferingar från början till slut. Jag producerade underhållande historier, dekorera berättelser och alla slags makeoverhistorier.
Efter ungefär tre år fick jag klåda att ha mitt eget hus. Här skrev jag om dekoration och underhållning, och jag hade en liten liten lägenhet på Upper West Side, så jag kunde inte riktigt dabble i DIY så mycket som jag ville ha. Nästa stopp: hemredaktör vid Southern Living. Jag var tveksam till att flytta ut ur staden, men jag ville verkligen ha ett hus, en gård, en hund och en bil. Jag flyttade till Birmingham, AL och arbetade på Southern Living i fyra år. Det bästa var att det var mitt jobb att resa runt södern, träffa människor och hitta riktiga hem att presentera i tidningen. Då kom ett verkställande redaktör jobb upp på Coastal Living (redigera berättelser om hus, mat och hotell på stranden Ja tack!), så jag åkte dit för några år som verkställande redaktör och flyttade sedan till chefredaktör. Jag var glad där och jag älskade det jag arbetade med, men min nuvarande chef på Hearst, redaktör Ellen Levine, ringde mig en dag och berättade för mig att företaget var seriöst om att samarbeta med HGTV för att starta en tidning. Det kan höra hokey, men jag har alltid älskat att titta på HGTV, och det var spännande att tänka på att arbeta på en lansering. Jag kände att jag kunde antingen göra det eller titta på någon annan göra det. Och när jag satte det för mig själv så insåg jag hur mycket jag ville göra det. Så jag flyttade tillbaka till New York City hösten 2010 för att arbeta på prototypen av HGTV Magazine. Jag var tvungen att sälja mitt hus, en bungalow från 1930-talet, men jag hittade en bra lägenhet här, som jag redan har dekorerat och inredda ett par gånger. Tack och lov för loppmarknader och naturligtvis kuddar och färg!
Tidigare var du redaktör på Coastal Living. Hur skiljer sig den erfarenheten från din nuvarande position hos HGTV Magazine Hur tog du beslutet att ta språnget för att hitta en ny tidning med Hearst
Coastal Living hade funnits i 12 år när jag blev redaktör, så det var en väldigt etablerad tidning. HGTV Magazine startades från början. Mitt lag och jag fick drömma upp varje avsnitt i tidningen, varje kolumn, varje historia. Merparten av tiden i den här verksamheten ärver du en tidskrift och du ärver det. Ja, du kan återuppfinna och omforma en tidning, men att uppfinna en är något sällsynt. Så för att arbeta på en lansering med ett varumärke (HGTV) som redan var älskad av miljontals människor och med ett tidningsföretag som hade en historia av framgångsrika lanseringar-ja, det var bara för gott om en möjlighet att gå upp. Vissa människor såg det som en riskabel karriärrörelse, men det gjorde jag aldrig. Jag var exalterad att ta med alla ämnen som du ser på HGTV-makeovers, fastigheter, dekoration, landskapsarkitektur, mm-till liv på papper. Så beslutet var lätt. Jag vafflade inte över det, verkligen.
Med tanke på att HGTV Magazine inspirerades av tv-nätverket, hur håller du innehållet i tidningen original och fräsch men fortfarande på varumärke med innehållet på TV
Producenterna där håller oss uppdaterade om alla nya shows och kommande projekt på nätverket, och vi delar alla historiaideer och våra kommande lineups med dem. Jag visste inte detta förrän jag arbetade här, men tidskriftsredaktörer och tv-tillverkare tror lika. Vi berättar både historier visuellt, och i det här fallet jobbar vi med samma talang - alla HGTV och DIY Network-stjärnorna - så det är roligt och bra att brainstorma idéer tillsammans. Till exempel kom vi fram med det mest pinsamma vardagsrummet i USA-tävlingen förra året. Det var en speciell på HGTV och en tidningsartikel.
Inledningsvis engagerade sig magasinet endast i två frågor som en testkörning innan den officiellt lanserades. Hur hanterade du det tryck som kom med att göra tidningen så framgångsrik som andra tv-märktidningar som Oprah Magazine och Food Network Magazine Var du någonsin oroad över att publikens omfattning inte skulle vara tillräckligt stor för att göra tidningen framgångsrik
Ärligt talat, jag oroade mig aldrig för publikens skala. Jag hade två stora mål som höll mig om natten: Jag var tvungen att se till att jag förstod vad folk tyckte mest om HGTV-och översätt sedan det till en tidningstidning. Och jag var tvungen att montera ett lag för att göra en tidning som skulle stå ut på tidningen - var färsk, original, relevant och rolig. Som sagt har jag mycket hjälp och stöd från Hearst-chefer som har arbetat med O, Oprah Magazine och Food Network Magazine. Och jag fortsatte att tänka, Millions människor säger redan att de är "besatta" med HGTV, så den här magasinet kommer med en inbyggd publik. Och som någon som älskar att enkelt dekorera idéer, makeovers och hushållsuppgifter som rengöring och organisering, hade jag en hel del idéer om vad jag ville se i ett hem / livsstilstidning.
Det har sagts att HGTV-tidningen kartlägger dagliga designbloggar för möjliga DIY-projektfunktioner i tidningen. Hur skulle du säga att en bloggare kan ställa in sitt projekt eller logga ihop för att bli övervägt för en sådan funktion
Ja, det finns så många fantastiska bloggare nu, skickar kreativt innehåll, delar ut vad de gör i sina egna hem och producerar inspirerande DIY-projekt. Vi har presenterat bloggare i vår kolumn Kör inte det, gör det! i vilka bloggare visar sätt att skapa snygga bitar själva istället för att köpa dem i en butik. Jag skulle säga att det alltid hjälper dig att fråga dig själv, som en bloggare. Hur skiljer mig mig från någons andra? Du kan kalla det branding, men det är bara en affärs-talande sätt att fråga. Hur är min blogg original. Kanske har det ett mycket originellt namn eller kanske hur bilderna delas eller läggs ut är annorlunda och mer originella än hur andra bloggare lägger ut sina bilder. Och sedan förstår du hur din blogg är original och annorlunda än andra, håll fast vid den. Äg det och åsidosätta inte det du bäst gör.
Tidningen lanserades 2011 - en av de svåraste ekonomiska tiderna för tidningsbranschen. Vad gjorde ditt lag bestämmer sig för att gå vidare med lanseringen oavsett Hur överbryggade du rädslan för misslyckande under en så svår tid
Den sista är en bra fråga! Vi bestämde oss för att gå vidare eftersom publiken i våra fokusgrupper berättade för oss att de var mycket glada över att HGTV hade en tidning. Vi visste att människor litar på HGTV som ett varumärke. De tror att utställningarna på nätverket är användbara, smarta, kreativa, budgetmedvetna och roliga och underhållande att titta på. Så vi såg till att tidningen har samma personlighet som nätverket. Särskilt den sista delen om att vara kul och underhållande. Vi packar våra historier med enkla idéer och tips, men vi frågar oss alltid, Är den här historien roligt nog Hur kan vi roa upp den här historien och Vad skulle göra den här historien / den här layouten / det här problemet mer roligt
Berätta om processen för att starta en tidning: få finansiering / investerare, anställa personal, grafik, rekrytera annonsörer, etc..
Jag började med ett litet lag - två andra redaktörer och en designer - och vi brainstormed varje dag. Så här startar du en tidning i ett nötskal: du tänker på 100 idéer för historier och kolumner i tidningen, kastar 50 av dem på golvet och börjar tänka på 100 mer. Du anlitar mycket passionerade och hårt arbetande människor som älskar de ämnen du vill täcka. Vi är en mycket mångsidig personal nu - alla 22 av oss. Vi är från olika ställen över hela landet och vi har bott i alla typer av olika hem. Men vi alla älskar tanken på att förbättra våra hem, vara smarta och kreativa hemma - och vi älskar alla DIY-projekt. Vi har precis börjat något som heter Crafternoon på kontoret. Vi träffas i konferensrummet och gör saker ut ur nya hantverksmaterial och verktyg. Det var en stor hit. Jag ser en massa decoupaged bildramar och målade kaffe muggar på skrivbord nu, och jag gillar dem!
Enligt din åsikt, vad sätter HGTV Magazine bortsett från de andra skyddstidningarna där ute Vad har du tillskrivit sin stora framgång sedan starten
Hej, tack för att du kallade det en stor framgång. Uppskatta det! Jag skulle säga att det är alla de små idéerna som någon kan göra. Och alla roliga, glada färger i varje utgåva. Därför börjar vi tidningen med vår främre dörr på månadsidan. Det ställer verkligen tonen för vad som ska komma in i tidningen. En av mina andra favorit återkommande funktioner heter A Month of Mini Makeovers. Många tidningar spenderar mini makeovers på sina omslag, men då tittar du på historien inuti och du måste spendera hundratals eller till och med tusentals dollar för att göra det. Som läsare och älskare av hemblad, frustrerar jag mig också! Vi vill alla spendera mindre men vi vill inte ha något i våra hem som ser billigt ut. Vi visar också stora makeovers i tidningen, men målet är alltid att peka på de små, kreativa, färdiga idéerna i bilderna. Dessutom möter redaktörerna och jag ständigt för att prata om vilka verkliga problem, problem och frågor vi har om att ta hand om våra egna hem. Så tänker vi på de flesta av våra historier. Vi pratar med alla våra vänner och familjer också och frågar vad de tänker på. Så kom vi fram till vår kolumn Hur dåligt är det som svarar på hushållsfrågor i vardagen. Att ta hand om ett hem är mycket arbete. Vi vet det! Men vi vill inte att tidningen ska vara mycket arbete att läsa. Att dekorera ett hem - och läsa en tidning - borde vara kul.
Vilken typ av färdigheter eller egenskaper tycker du var avgörande för din framgång både som grundare av en ny tidning och som redaktör
Vi är mycket samarbetsvilliga här. Jag tror verkligen på lagarbete. Slutsatsen är ju fler människor som jobbar på en historia tillsammans desto bättre blir det. Och vi påminner oss om att vara flexibla. Jag tror att de som lyckas mest i tidningar är de som kan anpassa sig snabbt. De som säger, Åh, den ideen fungerade inte OK, här, låt oss prova det här eller det här eller det här. Fortsätt fortsätta, fortsätt att anpassa dig.
Vad är den bästa delen av ditt jobb som chef för HGTV Magazine
Svårt att säga bara en. Jag har alltid älskat att kika in i andras hem. Det är fantastiskt att se hur kreativa människor kan vara, och det inspirerar mig. Jag har också verkligen haft det för att bygga ett team kreativa människor. Jag pratar alltid mycket när jag intervjuar folk eftersom jag verkligen vill lära känna dem. Inte bara känna till sina färdigheter och deras mål, men lära känna dem som en person. Sist men inte minst: Mötet med alla HGTV-stjärnor har varit fantastiskt. De springer mycket på kontoret (Vern, Genevieve, Emily, Meg och Chip, för att nämna några), och den andra dagen kom en av fastighetsbröderna Jonathan Scott. Det kändes som att vårt kontor blev en röd mattan, för plötsligt ville alla anställda ha en bild med honom! Massor av personal tweets den dagen!
Vad är det mest utmanande
Ständigt komma med nya idéer-men det är också det roligaste. Det är den svåraste delen men det känns också bäst när vi gör det rätt. Tidningen kommer ut och vi ser en historia och tänker, åh ja det var en bra idé att andra tidningar inte har gjort. Det är den bästa känslan.
Ta oss igenom en dag i Sara Petersons liv. Med tanke på din krävande karriär och schema, hur hittar du tid för balans
Under veckan går jag hunden Petal på morgonen i Central Park så länge som vädret inte är hemskt. Sedan läser och redigerar jag historier och skriver e-postmeddelanden medan jag har kaffe vid mitt köksbord och lyssnar på NPR. Klockan 9:30 slog jag marken på jobbet. Vi samarbetar och möter alla våra berättelser flera gånger innan vi fotograferar dem, planerar varje detalj från rubriken till rekvisita i bilderna. Vi granskar varje produkt innan den går i tidningen också. Jag älskar BLT Biff eller Nobu eller Landmarc för drycker efter att ha jobbat med vänner. Jag tar bussen hem, jag måste släppa ut min hund och jag är vanligtvis hemma runt 7 eller 8. På helgerna försöker jag svårt att inte planera saker för mycket för att jag är superplanerad under veckan. New York City handlar om att gå runt-jag springer upp och ner Madison Avenue mycket och trappa runt Soho butiker. Jag älskar alltid en lång lugn titt runt ABC Carpet. Filmer är ett måste, och jag tittar på en hel del verklighetstv-någonting på Bravo, TLC och E! -Och jag hämtar på alla HGTV och DIY Network visar jag DVR'ed under veckan. Bekännelse: Jag gillar också att städa på helgerna med TV: n på. Är det konstigt jag tycker att rengöring är ganska avslappnande. Och jag gillar att laga middag på söndag.
Bästa tillfället i din karriär hittills
Få mitt första magasinsjobb direkt utanför college. Det känns fortfarande som en lyckopaus.
Vilka råd skulle du ge till ditt 23-åriga jag
Samma sak säger jag själv nu: hårt arbete lönar sig. Det gör bara. Det låter väldigt Midwestern, inte det, jag är från Nebraska.