På ytan förändras världens marknadsföring ständigt. Nya sociala medieplattformar, Twitter-protokoll och otaliga andra snabbt framväxande trender dominerar kontorpresentation vid byråer. Under möjligheten har dock ett stort skifte skett, ett skifte som inte bara kommer att förändra varje företags inställning till marknadsföring av sin verksamhet, utan kommer också att påverka hur vi som konsumenter delar våra egna historier.
För ett företags budskap att skära igenom dagens media-skräp och ansluta sig till oss, vill folket de köpa sina produkter, det Måste. Vara. Äkta. För att dra ut den gamla Merriam-Webster betyder autentiskt verkligt, äkta, inte kopierat eller falskt. Verkligheten i dagens marknadsföringsverksamhet hänför sig inte bara till en övergripande varumärkesbild utan till alla aspekter av ett företag. Poser behöver inte tillämpas.
Övergången till äkthet gäller för större företag och hur de riktar sig mot kunder idag, men det gäller också småföretag. Varför är din verksamhet relevant Det är inte tillräckligt mer att säga, vi har den bästa heta pastrami denna sida av Mississippi River! Det räcker inte heller att säga, vi är den hetaste nya appen. Konsumenten är över den. Och de tror inte på dig. Gör du organisk tomatsås Var skördar du dina tomater Varför älskar du tomatsås Gör du sås i en massiv fabrik med andra märken eller liten sats i köket i ett hus i Omaha du just renoverat Naturligtvis säljer du sålt utsökt tomatsås, men du berättar också om en autentisk historia.
Om vi som en befolkning blir bättre att sniffa ut fakers när det gäller företagsreklam, står det att vi blir bättre på att sniffa ut falska människor också.
Låt oss dra tillbaka ännu längre. Säg att du inte arbetar med marknadsföring, du äger inte ett litet företag, du ser inte hur det här kan gälla för dig. Saken är att övergången till äkthet i marknadsföring är ett svar mot förändrade konsumentvärden. Du är en konsument. Så är alla runt omkring dig, och den stora majoriteten av alla runt omkring dig har bestämt att äkthet är viktigt. Det är viktigt i det de söker efter i ett varumärke, så det kommer att bli viktigt för det de söker efter hos en person, i en lärare, i en anställd och i en vän. Om varumärken måste vara mer autentiska än någonsin på dagens marknad, gör du det också.
Så frågan är att du är bekväm att vara äkta Är det riktiga du något du faktiskt vill dela Om vi som en befolkning blir bättre att sniffa ut fakers när det gäller företagsreklam, står det att vi blir bättre på att sniffar ut falska människor också. Den fullständigt kurerade offentliga närvaron, den som avsiktligt syftar till att projicera en bild som bara är en del sanning, kommer inte att fungera mycket längre.
Perfekt är inte cool längre. Vi kan alla se igenom det, och för några av oss är det en ganska skrämmande verklighet. Perfekt var säkert. När vi kunde låtsas vara perfekt, skulle ingen fråga oss, ingen skulle fråga oss de svåra frågorna, våra problem och osäkerheter var inslagna i en fula lådan i ett hörn någonstans, och vi behövde inte hantera dem om inte vi ville verkligen som, vad vi var berörda, skulle vara aldrig.
Den fullständigt kurerade offentliga närvaron, den som avsiktligt syftar till att projicera en bild som bara är en del sanning, kommer inte att fungera mycket längre.
Verklighet betyder inte att du släpper ut all din smutsiga tvätt, men det betyder verkligen och verkligen bor i din egen hud. Din hud har blåmärken. Den har ofullkomligheter. Det finns delar av det som du förmodligen inte gillar och du kan vara orolig att andra människor kanske inte gillar dem heller. Verkligheten är inte perfekt eller säker, men det är verkligt. Det finns inneboende värde i vem du egentligen är, inte vem du vill vara, eller önskar att du var, men vem du verkligen är och hur du verkligen känner. Den verkliga du är där passionen händer. Det är där framsteg händer. Det är där medkänsla och sanning och äventyr händer. Du kan inte komma till dessa platser utan att vara autentisk, och tack vare vad som händer i marknadsföring just nu, hoppas fakersna inte ha mycket tid kvar.
Så de av er som inte arbetar i marknadsföring, som inte driver småföretag eller frilans, tänk på din personliga äkthet. Ta lite tid och försök att svara på den viktigaste frågan du kan fråga dig själv: Vem bestämmer du då för att vara det och bara det. Lev i din egen hud, inte någon annans. Se var det tar dig.
Om du jobbar med marknadsföring, vet du förmodligen redan detta. För dig är utmaningen att inte bli kaxig. Utmaningen är att gräva djupt in i din kunds själ, kom ihåg vem de är, kom ihåg vad de tar med sig till sin kund och utvidga den historien på ett sätt som är nytt och spännande. Det finns inga korta nedskärningar. Du är inte längre en tillverkare av samtycke. Du är en kultiverare av sanning.
Den verkliga du är där passionen händer. Det är där framsteg händer.
För de småföretagare där ute, även för de stora företagare, kanske du undrar om din historia är tillräckligt viktig för att skära genom röran, om du ens vet var du ska börja alls. Sakta ner. Kopiera någon annans modell kommer inte att få dig någonstans. Börja i början. Vad gör du Varför gör du det Det är vad alla vill veta. Börja där.
Vår kulturella fokus på äkthet kan vara en bra sak. Så mycket skönhet och makt och sanning kan komma från en värld där både företag och individer är ärliga om vilka de är och varför. Det kommer bara att fungera, om vi alla är modiga nog att vara oss själva.