Om det inte redan framgår av dina Instagram- och Pinterest-matar, har naturligt hudvård ett ögonblick. Egentligen, inte bara ett ögonblick. Det blomstrar, växer snabbare än den övergripande marknaden, med den globala hudvårdsindustrin uppskattad att uppgå till 121 miljarder dollar i slutet av 2016.
Vilka är goda nyheter för Micaela Hoo, den 22-årige grundaren av Drifter Organics, en organisk, glutenfri, vegan och grymhetfri hudvårdslinje. Micaela fick inte hennes hud i spelet (se vad jag gjorde där) för att göra vinst. Hon grundade företaget ur ett personligt behov. Som en långvarig lidande av autoimmuna sjukdomar inklusive celiac sjukdom, eksem och dysbios var hennes hela kropp känslig för ingrediens irritation.
Så i början av 2016 kom Micaela upp med Drifter Organics-ideen, skapade en plan och lyfte upp mer än 11 000 dollar i en Kickstarter-kampanj för att skapa sina produkter i större skala. Läs vidare för att se hur Micaela kom upp med idén, tänkt en affärsplan och höjde pengarna för att få det att hända.
Namn: Micaela Hoo
Ålder: 22
Plats: San Francisco, Kalifornien
Nuvarande jobb / företag: Grafisk designstudent vid Savannah College of Art and Design (SCAD), bloggare på Oh My Drifter, medgrundare, Drifter Organics
Utbildning: BFA Graphic Design kandidat vid SCAD
Låt oss börja från början. Vad var ditt första jobb efter skolan Eller dök du omedelbart in i att starta ett företag
Jag jobbar fortfarande med min BFA i grafisk design på Savannah College of Art and Design (SCAD) via eLearning-programmet. Om jag följde det typiska fyraåriga kandidatexamen skulle jag ha examinerat i juni 2016. Jag är dock en deltidsstudent, vilket gör att jag får mer tid att arbeta på min blogg samt som en ny naturlig hudvårdslinje, Drifter Organics, som jag lanserade tillsammans med min mamma.
Vad fick dig att starta Drifter OrganicsDrifter Organics föddes ur mina livslånga autoimmuna sjukdomar. Jag har haft eksem hela mitt liv - som jag minns att komma hem från förskolan med blodiga händer eftersom huden på mina händer var så irriterad, skulle jag bokstavligen rubba dem på mattan i klassrummet för att lindra klåda. Ibland skulle jag bära handskar på natten för att förhindra att jag klarar mig. Min mamma skulle ta med mig till barnläkaren, som skulle ordinera mig lite steroidladdad salva att använda på min kropp. Barnläkaren skulle råda mig att inte använda grädden i mer än en vecka eftersom det tänder ut din hud och inte är bra att överanvända. Stora röda flaggor precis där, rätt Min mamma och jag visste inte bättre, så jag skulle använda den föreskrivna steroidkrämen. Salvan skulle bokstavligen känna att det brände mitt kött på de första dagarna av användning - förmodligen för att alla kemikalier där innebar faktiskt brinnande lager av hud! Efter några dagar, som magi, skulle mitt eksem rensa upp. Men det skulle alltid komma tillbaka.
Om jag hade svårt att hitta hudvård jag kunde använda, яothers måste vara i samma situation-så varför inte skapa ett säkert alternativ för alla
Tillsammans med min eksem har jag alltid haft matsmältningsfrågor. Mitt eksem försvann strax efter att min familj flyttade oss till Kalifornien från Connecticut, så min familj och jag antog att min eksem var klimatrelaterad, eftersom fuktigheten alltid verkade förvärra den. Men jag hade också matsmältningsfrågor som aldrig gick bort. I 2014, när jag var 20, såg jag en nutritionist, som gav mig ett patchprov. Jag diagnostiserades med läckande tarm orsakad av det som misstänktes vara celiacsjukdom, men slutade vara dysbios, en obalans mellan de goda och dåliga bakterierna i tarmarna. Jag hade alltid varit en hälsosam ätare, men för att läka min läckande tarm, var jag tvungen att tillfälligt eliminera mycket mat från min kost, vilket innebar att jag skulle återskapa hela min hudvård. Det var extremt svårt för mig att hitta alla naturliga hudvårdsmöjligheter eftersom jag var tvungen att avstå från så många hälsosamma, näringsrika livsmedel som vanligen finns i naturlig hudvård-citrus, svartpeppar och spenat, för att nämna några - att läka min tarm. Med tiden som min mamma och jag satsade på att hitta lämpliga hudvårdsmöjligheter för mig bestämde vi oss för att göra dem själva. Om jag hade svårt att hitta hudvård som jag kunde använda, ansåg vi att andra måste vara i samma situation - särskilt när livsmedelsallergier stiger - så varför inte skapa ett säkert alternativ för alla
Att planera och driva en Kickstarter-kampanj är en av de svåraste sakerna jag någonsin har gjort i mitt liv.
Berätta om de första stadierna i ditt företag. Hur fick du finansiering för att få det igång Varför bestämde du dig för att gå denna rutt
Drifter Organics startade väldigt organiskt (ingen ordsprog avsedd). Efter att ha sett mina frustrationer med att hitta lämplig hudvård började min mamma att göra mig kroppsrörare. Skönheten hos dessa butter är att du kan använda dem på ditt ansikte och kropp, dag och natt, vilket gör dem till en perfekt all-in-one-kräm. Min mamma blev lite av en alkemist, tinker bort i köket med eteriska oljor, bäroljor och smörjmedel. Hon började följa naturliga skönhetsbloggar och köpte en massa böcker om att göra din egen hudvård. Hon har alltid älskat att baka och att göra hudvård är mycket som bakprecision, noggrannhet, och mätningar är avgörande. Innan länge tog min hela familj-mamma, pappa, och jag-med min mammas kroppssmuggare. Efter ett tag började jag hjälpa henne att experimentera med dofter och konsistens. Det var allt försök och fel-några av våra smörgåsar kom ut extremt mjuka och soppa, andra var korniga och några var så svåra att du skulle slå ett finger som försökte få någon ut. Efter ungefär nio månader kom vi fram till en anständig formel. Det var när min pappa sa, Hej, det här är ganska bra, att vi övervägde att sälja vår hudvård.
Vi körde en kampanj Kickstarter i april 2016 för att hjälpa oss att höja de medel som behövs för att producera vår hudvård i större skala. Crowdfunding är ett bra sätt för företagare att testa vattnet och se om deras produkt / service är väl mottagen innan man ens lanserar en webbplats. Att planera och driva en Kickstarter-kampanj är en av de svåraste sakerna jag någonsin har gjort i mitt liv. Det finns så mycket arbete som fortsätter bakom kulisserna-videobildning, räkna ut belöningar, belöna nivån prissättning, kopiera redigering och främja din kampanj-som jag inte tror folk inser. I sin Creative Live-klass på crowdfunding sa Christopher Hawker det tar ungefär 350 timmar att sätta ihop en solid crowdfunding-kampanj. Jag tror att Kickstarter-eller crowdfunding i allmänhet-är ett underbart sätt att skapa en buzz kring din idé att du inte annars skulle kunna generera. Kickstarter-kampanjer är spännande för människor eftersom de ser en idé som kommer att förverkligas.
Vilka steg har du vidtagit för att förbereda sig för företagets lansering, och hur visste du att du var redo
Min mamma och jag läste mycket böcker om hur man startar ett företag. Vi tog också några Creative Live-klasser om att marknadsföra dig själv, köra en framgångsrik crowdfunding-kampanj och hur du använder sociala medier för att hitta kunder. Efter att ha startat min egen mode- och livsstilsblogg 2008 är jag mycket bekant med den kreativa entreprenörsbranschen och har samlat oändlig inblick från att se många företag lansera och blomstra. Jag är också en stor podcast-junkie. En av mina favorit podcaster är Being Boss, som är en kreativ entreprenör och företagsägare. Jag har lärt mig mycket av att lyssna på andras erfarenheter. Slutligen gjorde jag vad som kallas självständig studie för en fjärdedel vid SCAD. Planering, lansering och körning Drifter Organics Kickstarter räknas som en Entrepreneurialism-klass. Min självständiga studie underlättades av en instruktör, som hade varit i branschen i flera år, så hon gav mig mycket ljud, ovärderligt råd.
Jag är medveten om att inte låta perfectionism bli min produktivitets fiende.
Jag tror inte att du någonsin är redo att starta ett företag. Om du väntar tills du känner att du är redo, kommer du aldrig att börja! Jag är en typisk typ A-perfektionist och gillar inte att dela något av mig. Jag anser inte att vara 100 procentperfect. Att inte låta perfectionism vara fienden för min produktivitet är en enorm för mig. Någonting behöver inte vara perfekt för att det ska kunna lanseras. Titta på hur många iterationer av iPod och iPhone Apple har gått igenom! Med Drifter Organics hade vi några solida produkter som vi arbetade hårt för att skapa. I slutet av vårt receptutvecklingsprocess rådde vi med en kosmetisk kemist som gav oss några mindre förslag. Efter det, vad är det där att göra Rådfråga med någon annan för att få mer råd Det kommer en punkt där du bara måste släppa din idé till världen och se vad som händer.
Var det några livsstilsförändringar som du behövde göra för att göra språket? Har du någonsin tvivlat på ditt beslut
En enorm sak jag har fått offra är mitt mode- och livsstilsblogg, Oh My Drifter. Jag brukade blogga fem dagar i veckan, måndag-fredag. Nu bloggar jag vanligtvis tisdagar och torsdagar, men ibland är det bara en gång i veckan. Jag kunde noga posta mer, men kvaliteten skulle gå ner och jag är bara inte cool med det. Jag jonglerar mycket fler bollar än vad jag brukade och jag tror att folk förstår det. Jag har sett många andra bloggers lanseringsföretag. Under den inledande lanseringsperioden postar de flesta bloggare mindre eller helt tid på sin blogg, men de återgår vanligtvis till ett vanligt posteringsschema efteråt. Jag har aldrig tvivlat på mitt beslut för att jag vet att när jag har tagit affären igång, kommer jag att ha mer tid att ägna åt det. Då ska jag vara en bloggare och en företagsägare! Det finns många saker som är tidskrävande när du startar ett företag - bestämmer din företagsstruktur, utformar din webbplats, utformar din branding etc. - som du vanligtvis bara gör en gång eller en handfull gånger. Vi är nästan förbi denna del! Den fina delen om sociala medier, som Instagram, är det som mikrobloggtjänst. Mina läsare är fortfarande anslutna till mig trots att jag inte lägger upp så mycket på min blogg.
Jag är också livligare än jag någonsin varit i mitt liv och har mindre ner tid. Det finns alltid en period av liv i början av en entreprenörs liv. De kanske måste offra helger, nätter och semester för att få sin verksamhet från marken, men år på vägen, när verksamheten stabiliseras kan de njuta av de många frukter de har skördat. Jag är i trängselstadiet just nu.
Hur började du initialt Drifter Organics när du först lanserades Vilka plattformar har hjälpt till att sprida ordet
Drifter Organics är hudvårdslösningen för alla som inte vill lägga något på huden som de inte skulle lita på att äta. Drifter Organics-tjejen är uppmärksam, modern, intelligent, quirky och kvick. Som grafisk designer och fotograf tycker jag mycket om visuell bild, så vårt varumärke är mycket tungt på färger, handbokstäver och fotografier. Instagramje har varit den mest naturliga sociala medieplattformen för oss att använda i vår marknadsföring. Att behöva ta bilder dagligen - eller nära det - att använda på Instagram har definitivt skärpt mina färdigheter. På en mer personlig anteckning, Facebookjais är också ett bra sätt att få ordet där ute. Mina Facebook-vänner - oavsett om de är riktiga eller internetvänner - är alltid mycket stödjande för mina kreativa företag. Jag korsar även Drifter Organics på min blogg Instagram och på min blogg. Mina läsare har varit underbara om mitt startande Drifter Organics. Jag tror att det beror på att jag redan har skapat en solid online plattform där människor känner mig. De är mer villiga att lita på ett företag som drivs av någon de vet - även om det är via Internet.
Jag ska aldrig jobba där jag kan stänga dörren till kontoret och glömma det fram till nästa dag, men jag älskar fortfarande så mycket mer.
Vad har varit den mest utmanande delen av att driva ditt eget företag
Tidsplanering! Jag älskar det jag gör så mycket; Jag kan bokstavligen arbeta dag och natt och glömmer att ta hand om mig själv. Ibland när jag planerar eller kopierar redigeringen eller planerar min Instagram-mat efter middagen, måste jag fråga mig själv: Ska det verkligen bli gjort idag Kan det ske i morgon måste jag ge mig stränga gränser när jag ska sätta mitt jobb nere och vila. När du kör ditt eget företag känner du dig aldrig som att du verkligen kan koppla av. Du är alltid vaken, letar efter möjligheter till nätverk, Instagram-moment, etc., även när du ska vara av. Jag är den typ av person som känner ett oupphörligt drag till jobbet. Jag ska aldrig jobba där jag kan stänga dörren till kontoret och glömma det fram till nästa dag, men jag älskar fortfarande så mycket mer.
Vilka resurser söker du regelbundet eller rekommenderar dig för att hålla dig inspirerad både kreativt och i marknadsföring / affärsavkänning
Jag älskar att lyssna på podcaster - det är något jag kan göra när du fotograferar, ritar eller gör något annat där jag fortfarande kan lyssna på något i bakgrunden. Som jag nämnde tidigare är min favoritaffärs podcast vara Being Boss. Det är en podcast för kreativa entreprenörer och företagsägare. Podcasten täcker ämnen som spänner från hur man förhindrar utbrändhet, ställa in din företags juridiska struktur och hur du spårar din trafik. Det är en ovärderlig (och fri!) Resurs. Jag håller ett nära knit support team av kreativa individer som jag känner mig bekväm med att vara transparent med och ber om feedback / råd. Mina professorer vid SCAD ingår i detta supportteam. De har så mycket erfarenhet och kunskap och är generöst villiga att erbjuda hjälp till sina elever. De vill se sina elever lyckas. Jag håller kontakten med mina professorer även efter att våra klasser slutar.
Vilken prestation är du mest stolt över under det gångna året Eller, vad har varit ett framstående ögonblick för dig som företagsägare
Jag är stolt över att starta och driva en framgångsrik Kickstarter-kampanj där min mamma och jag tog upp 150 procent av vårt finansieringsmål. Jag är stolt över att anse Drifter Organics värdig att göra en intervju med mig som karriärprofil. Jag är mest stolt över en 111-sidig e-bok som jag skrev om naturlig skönhet det senaste året. Jag har inte släppt den till försäljning online än, det är fortfarande i kopieringsredigeringsprocessen och kommer snart. Jag debatterar faktiskt om jag vill själv publicera eller söka ut en utgivare, men det är en helt annan historia. Bortsett från att starta mitt eget företag är forskning och skrivning av e-bok det mest invecklade, tidskrävande projektet jag någonsin varit med. Men det som i slutändan gör mig lyckligast är när kunderna berättar för våra produkter hjälpte till att rensa upp hudirritationer. Vi får veta att vi är säkra på vår egen hud, men det är mycket svårt att göra det när vår hud är irriterad. Jag vet hur mycket irriterad hud kan komma i vägen för att utföra de mest rudimentära dagliga uppgifterna, som duscha och körning. Att veta att jag hade en hand i att förbättra människors hälsa ger mig den största nöjden.
Var ser du Drifter Organics under de närmaste fem åren Vad som annars kommer ner i rörledningen
Jag ser att Drifter Organics är en häftklammer i den naturliga hudvårdens skincare regimen. Vid det här laget är det svårt att säga om vi kommer att expandera vår hudvård bortom kroppsrörare. Jag vet många mycket framgångsrika företag som bara säljer en produkt och gör det bra. Jag är helt fint med att hålla en superspecialiserad produktlinje. Vi säljer tillbehör, som konsttryck och tote väskor, så vi är redo att bli ett livsstil varumärke om det är vad våra kunder vill ha. Vi har just lanserat en läppbalsam som heter Smile Balm - för att du inte kan le när du har chapped läppar. Jag antar att det är tekniskt inte ett smör av kroppen, men det använder fortfarande mycket av samma ingredienser som finns i dem. Den 1 november kom vi också ut med en vinterblickbok och begränsad upplagd varm och vinterdoft kroppssmör.
Alla snubblar och alla faller, men de som inte blir avskräckta är de sanna framgångshistorierna.
Om du skulle kunna gå tillbaka i tiden och ge dig ett råd innan du startar din verksamhet, vad skulle det vara
Jag skulle berätta för mig själv att jag inte kommer fast i de små grejerna, den nitty gritty. Visst, de sakerna är viktiga, men den högsta betydelsen vilar på den övergripande bilden och meddelandet om varumärket. Jag kommer ihåg att gå igenom noggranna ansträngningar som planerar kamerans del av vår Kickstarter-video. Den stora frågan för mig var huruvida man skulle filma den mot en vit bakgrund (super minimal) eller filma den på en soffa (mer avslappnad). I verkligheten slösade jag min energi till att oroa sig för en så liten detalj i det stora förslaget till saker. Detta går tillbaka till min mantra om att inte göra perfektionism bli fienden av min produktivitet. Jag måste också inse att alla alltid lär sig. Jag brukar placera människor som jag beundrar på en piedestal och föreställa mig att de aldrig misslyckas. Jag slog mig upp när något inte går precis som jag hade planerat eller fallit under mina förväntningar. Alla snubblar och alla faller, men de som inte blir avskräckta är de sanna framgångshistorierna. Allt vi kan göra är att fortsätta framåt och så småningom kommer kinks att arbeta ut sig. яDetta påminner mig om en av mina favorit citat någonsin om den kreativa processen: The Gap av Ira Glass. Det är väldigt länge, så om du inte har läst det, ska du titta upp det. Det finns en underbar videojobb som görs med citatet också.
Micaela Hoo är The Everygirl
Favorit sätt att spendera en ledig dag i San Fran
Promenader runt Alamo Square. Jag älskar absolut detta område i San Francisco. Den har en så vänlig atmosfär. Tillsammans med de klassiska San Francisco viktorianska bostäderna är det enkelt min favorit stadsdel i staden.
Kaffe ordning
Jag dricker inte kaffe men min favorit typ te är oolong.
Jag önskar att jag visste hur jag skulle
Vissla.
Människor kan bli förvånad över att jag
Jag har aldrig camping.
Om du kunde äta lunch med en kvinna-levande eller död-vem skulle det vara och vad skulle du beställa
Audrey Hepburn-hon hade en så livlig, vacker anda, inifrån och ut. Jag skulle ta henne till min favoritrestaurang i San Francisco (och en av de få ställen jag kan äta!), Gracias Madre. Jag skulle beställa enchiladas con mole.