Möt kvinnan bakom varumärket Johanna Uurasjarvi, kreativ chef för West Elm

Om du någonsin har trängt in i en antropologibutik eller blivit genom en West Elm-katalog, har du sett Johanna Uurasjarvi. Efter att ha lämnat sitt inhemska Finland för att driva en karriär i Amerika har Johanna tagit världens design med storm. Inte bara har hon skapandet av sin egen modelinje och en framgångsrik karriär på Anthro (och andra ställen!) Under hennes bälte, hon är nu den kreativa chefen på West Elm (aka drömjobbet). Här delar Johanna lite om sin professionella resa, hennes favorittrender och hur hon dekorerade sitt hem för semestern i år.

Namn: яJohanna Uurasjarvi, kreativ direktör på West Elm
Nuvarande position:я
New York City
hemstad:я
Helsingfors, Finland

Vilket var ditt första jobb

Medan jag fortfarande var på Design University i Helsingfors landade jag en praktikplats i Hong Kong. Jag ville inte bara lära mig om design, men förstod tillverkningsprocesserna. Efter avslutad praktik hjälpte de mig att koppla ihop med en liten modetikett i New York. Jag visste att jag ville vara i New York eftersom det är smältpumpen av inspiration, idéer och kultur. Dagen efter att jag tog examen flyttade jag till New York.

Hur landade du den positionen

Min praktik i Hong Kong var unik - vanligtvis skulle studenterna sträva efter stora mode städer i Europa, men jag ville verkligen ha den här erfarenheten. Efter att ha forskat på olika möjligheter fann jag att en av professorerna vid mitt universitet hade en anslutning till en stor modeproducent i Hongkong, så jag förföljde den praktiken.

Vilka värdefulla lektioner och färdigheter har du fått från dessa arbetserfarenheter

Det första och viktigaste är att lita på din inre kreativitet. Oavsett hur kommersiell av en miljö du arbetar med, måste du alltid lyssna och lita på dina inre idéer. En annan sak som är oerhört viktigt är att veta och förstå de tekniska aspekterna av design och bygga den perfekta produkten. Oavsett om du designar en soffa, ett par skor eller en klänning, när du går in på en ny kategori är det viktigt att du bor nära tillverkaren och tillverkaren för att bättre förstå de tekniska aspekterna. Bra design är mer än produktens estetiska, det är den funktionalitet som uppnås genom intelligent teknik och med rätt material. Det sista värdet är enkelt, stanna bara positivt. Jag säger alltid oavsett vad som händer, om du lägger ett leende på ditt ansikte, känner du dig omedelbart bättre.

Ditt första amerikanska jobb var på Anthropologie i Philadelphia. Vad övertygade dig om att flytta till USA och hur landade du dig?

Jag började faktiskt på en liten modetikett och arbetade i några olika modepositioner innan jag hittade Anthropologie och verkligen satte ner mina rötter. När jag först kom till antropologi var det ungefär 2000 och det var fortfarande ett litet företag. Det var en fantastisk upplevelse att växa med företaget och bygga upp kontakten med kunden, bygga designteamet och hjälpa till att bestämma produktens utseende.

Hur skiljer sig arbetet i mode och design i Europa och USA.

Även om mode och design skiljer sig väsentligt mellan Europa och USA, tror jag att båda har sina unika styrkor. Amerikanska designers ansluter verkligen till sin kund och förstår behovet av kommersiella aspekter, medan europeiska designers fokuserar mer på kreativiteten bakom design och konstnärligt uttryck.

Det första och viktigaste är att lita på din inre kreativitet. Oavsett hur kommersiell av en miljö du arbetar med, måste du alltid lyssna och lita på dina inre idéer.

Medan Antropologie skapade du ditt eget modemärke, Leifsdottir, som var en enorm framgång. Berätta mer om projektet, från konceptualisering på.

Leifsdottir var mitt passionprojekt. Anthropologie ville skapa en grossistlinje som var fräsch och ny. Samlingen utvecklades och jag kunde utveckla min vision om en modern, skandinavisk designestetik. Det var spännande men skrämmande att skapa ett nytt varumärke - som alla vet vem som har blivit uppdragna med något sådant. Jag drog just från min bakgrund och vad jag visste, kombinerade Anthropologies 'storytelling med minimal skandinavisk design jag växte upp med.

Leifsdottir bärdes inte bara av Anthropologie utan också av över 200 andra fantastiska återförsäljare. Hur var processen som att få dina produkter till butiker

Leifsdottir presenterades på New York modevecka samt ett exklusivt showroom som en del av grossistbranschen. Det var spännande att se och uppleva sin tillväxt.

Vad lärde du dig på antropologi, och vad var det bästa med att arbeta där

Spendera 15 år att bygga ett varumärke och få se det växa var en enorm upplevelse. Jag lärde mig att det är viktigt att verkligen älska den produkt du gör och ge den själen. Om du uppnår det, hittar du dig själv med hängivna kunder som kommer att lita på och älska de risker du tar. Den känslomässiga kopplingen med din kund är avgörande för att ett varumärke ska lyckas. я

För ungefär två år sedan blev du Creative Director på West Elm. Detta var en stor förändring, eftersom ditt designfokus nu bara är hemma i motsats till hem, mode och tillbehör. Vad inspirerade denna stora förändringen

Efter att ha fokuserat på mode så länge var jag glad att flytta växlar och fokusera på hemdesign. Jag har alltid haft stor respekt för hemdesign. Det är lika vackert som mode - bara mer permanent. Jag har också alltid älskat West Elm som ett varumärke på grund av dess värderingar, socialt medvetande och modern designestetik. я

Ditt hem borde känna sig som dig! Om du har bitar som du inte ansluter till borde du bli av med dem, ständigt redigera ditt utrymme och investera i bitar som du älskar.

Missar du att arbeta i mode Varför eller varför inte

Mode är fortfarande min första kärlek, och jag känner att mode kan kopplas till hemdesign genom större kulturella trender eller trender i färg och textilier. Men för att vara ärlig, om jag verkligen saknar mode, går jag och handlar!

Hur skulle du beskriva din personliga designstil och filosofi

Jag tycker om du skapar ett modeutseende eller dekorerar ett rum, varje stycke är viktigt. Jag älskar starka arkitektoniska former, i en ren palett som en bas, sedan layering i konst eller en djärvare artful uttalande som visar upp din personlighet. Ditt hem borde känna sig som dig! Om du har bitar som du inte ansluter till borde du bli av med dem, ständigt redigera ditt utrymme och investera i bitar som du älskar.

Om någon ville göra små uppdateringar till sitt hem, var är det ett bra ställe att börja

Uppfriskande eller byte av textilier till en ny färgpalett är det enklaste sättet att få ditt hem till en ny säsong. En ny mönstrad matta eller ett färgstarkt kuddehölje kan helt ändra ditt rum. Jag tror också på kraften att redigera allt du inte älskar och investerar i ett sak du verkligen älskar. Hitta den speciella delen som verkligen lyfter upp dig och gör det till ditt rums fokus.

Var hittar du din inspiration för den aktuella semestersamlingen / säsongen

Helger är en stor sak och vår kund [vid West Elm] älskar att ha underhållning med sin familj och vänner. Varje år försöker vi komma fram till något nytt och inspirerande. I år kände vi att alla har behov av lite fantasi, och vi tog inspiration från Venedig - Biennalen i Venedig, där den underbara historiska miljön möter ett romantiskt förflutet. Denna inspiration kan kännas i hela samlingen med våra velvets, glas och mässing accenter.

Hur dekorerar du ditt hem för semestern?

Denna säsong ska min familj och jag resa för semestern, men vi vill fortfarande att vårt hus ska känna sig festligt. Istället för ett träd ska jag blanda säsongsbundna botaniska ämnen som Kraft och Glitter Garland med facetterad kvicksilver ljusstake och vaser för att skapa semesterglittring.

Var säker, var inte rädd och lita på dig själv. Medan du är ung och orädd går du för dina drömmar. Om det inte fungerar har du fortfarande tid att skapa en karriär. Investera i dig själv.

Vad är ditt bästa råd till någon som vill ha festlig inredning för semesterperioden, men vill också hålla sig till en budget

Candlelight är ett bra och billigt sätt att lägga till en festlig semesterfärg. Jag skulle försöka Crosshatched Textured Mercury Vases och ljushållare. Jag tycker också att våra dragspelpappersträd är ett riktigt roligt, nytt och budgetvänligt sätt att lägga till jubel i ditt hem.

Vilken produkt är du mest stolt över denna semester

Den här säsongen älskar jag Sputnik Flushmount light och Starburst Coffee Table på grund av deras slående, roliga former, som ger en hel del personlighet till vilket rum som helst. Jag är också väldigt nöjd med våra Brocade-kuddar som kom samman denna säsong samt hela Klaus Haapaniemi-samarbetet, eftersom det perfekt blandar modern design med berättande.

Vilka av dina mönster är du mest glada att gå på

Jag tycker att de enklaste sakerna att gå är kasta och kuddar eftersom de är perfekta för säsongen när de värmer ditt hjärta och kropp. Jag älskar vårt Deco Stacking Game, det är roligt och också ett fint artful objekt att visa på ett soffbord. Jag är också mycket nöjd med alla våra gåvor som ger tillbaka den här säsongen, kände smycken från Nepal, St. Jude Glass Cats, ASPCA Ornaments, Quaker Oats och HRC samling. Det är ett trevligt sätt att ge en gåva medan du gör det bra. яяя

Vad älskar du om att jobba på West Elm

Att arbeta för ett företag som omfattar den rena moderna estetiken är perfekt för det jag tycker om att skapa. Jag har ett fantastiskt team att samarbeta och arbeta med dagligen för att göra dessa mönster till liv. Jag uppskattar verkligen att arbeta för ett företag som omfattar en hantverksmässig, handgjord och hållbart framställd produkt på ett vackert sätt.

Dessutom, vad kan vi förvänta oss att se från West Elm under de närmaste månaderna

Vårkollektionen kommer ut i slutet av december och det ser bra ut. Det har varit ett helt år sedan vi introducerade The New Modern estetik och jag har älskat att se den utvecklas. Den här säsongen ser du arkitektoniska möbelformar i vackra färger och en ny ny ekologisk bomullssängkläder samling inspirerad av skjortor striper я Jag kan inte vänta på att alla ska se det.

Vilka råd skulle du ge till ditt 23-åriga jag

Starta ditt eget företag. Var säker, var inte rädd och lita på dig själv. Medan du är ung och orädd går du för dina drömmar. Om det inte fungerar har du fortfarande tid att skapa en karriär. Investera i dig själv.

я

Johanna Uurasjarvi är The Everygirl

Favorit amerikansk mat
Dietkoks

Nighttime rutin
När jag jagar min dotter runt och får henne att duscha och är redo för säng är det redan ganska sent. Jag tycker om att försöka läsa före sängen istället för att låta mig binge en Netflix-show.

Favoritland att besöka
Måste jag bara välja en De som jag verkligen är med just nu är Mexiko, Nya Zeeland, Japan och naturligtvis Finland.

Om du kunde äta lunch med någon kvinna, vem skulle det vara och varför
Frida Kahlo. Hennes konst och liv var så otroligt och hon gjorde sig till en ikon trots alla svårigheter hon mötte. Jag skulle gärna känna hennes aura och ande.

SHOP VÅRA FAVORITER FRÅN WEST ELM