Du kanske känner igen namnet Jaclyn Johnson för hennes entreprenörskap: hon är grundaren av (inget ämne) - en fullservice digital marknadsföring, händelser och influenserbyrå - och kvinnan vid roten till Create & Cultivate, konferensen för kvinnlig, tusenåriga företagare som arbetar i det digitala rymden.
På mindre än fem år har Create & Cultivate utvecklats till en rikstäckande evenemangsserie med hundratals deltagare och (No Subject) har utökat sin kundlista med stora företag som Urban Decay, Nasty Gal och L'Oreal Paris. Medan både konferensen och hennes företag fokuserar främst på digital, poängterar Jaclyn äldre skolans marknadsstrategier som nyckeln till hennes framgång. Här delar hon några tips om hur du tar din verksamhet offline och tar ditt varumärke, produkt eller företag till liv i den verkliga världen.
Värda en branded händelse.
Oavsett om det är en popup-butik eller en lanseringsfest, Branding din händelse genom ett levande, andning erfarenhet är ett utmärkt sätt att skingra din identitet och meddelande direkt till din slutkonsument. Det kan vara så enkelt att parera med ett icke-konkurrenskraftigt varumärke för en popup-försäljning för att ta med din webbplats till en grupp kunder där de kan se de konkreta produkterna själva, som Frances Loom på bilden nedan.
Källa: Frances Loom
På SXSW det senaste året skapade Create & Cultivate sin första popkonferens med Laurel och Wolfe. Vi hade tinkered med idén om en popup en stund, och det var en seriös framgång. Det var en mini C & C med kortare och färre paneler, men informationen var fortfarande kvar. Det var inte bara ett sätt att få namn och varumärke ut på en ny marknad, men det gav också vår nuvarande publik något de hade bett om. Om din publik frågar, betyder det att de vill ha något.
Bra gammaldags mänsklig anslutning kan vara ovärderlig.
Som en affärsman, Det är ditt jobb att aktivt lyssna på nya möjligheter och utmaningar och svara. Bjud in dina anhängare, abonnentbas eller kunder till festen och träffa dem personligen. Händelser gör att du tydligt kan förklara, i offline-termer, vem du är och vad ditt företag handlar om. Bra gammaldags mänsklig anslutning kan vara ovärderlig. Att humanisera ett förhållande mellan företag och konsumenter och göra det personligt kommer att förbättra anslutningen till ditt varumärke och i slutändan främja mer online-engagemang.
Skapa en levande kampanj.
Att skapa en marknadsföringskampanj med riktiga människor kommer att gynna ditt varumärke både online och offline. Om du till exempel är en bloggare som fokuserar på DIY, organisera en fotografering som markerar lokal DIY-talang. Förvandla dessa bilder till tvärfunktionellt innehåll som kan användas online via sociala medier och bloggar, men även offline med en regional PR-push. Samma koncept kan tillämpas på ett företag, oavsett om det erbjuder en produkt eller en tjänst. Att markera kunder och kunder är ett bra sätt att ta med vad du ska göra i livet.
Vi har till exempel samarbetat med Marriott för att skapa stadsguider för kvinnliga entreprenörer på nyckelmarknader över hela USA. Vi intervjuar och profilerar kvinnor i varje stad, och i sin tur delar de dessa samtal och profiler med deras publik. Det är ett ömsesidigt förhållande som gynnar båda parterna. Ditt företag kan inte vara insulärt. Det kommer inte fungera. Så hitta unika sätt att samarbeta personligen och utnyttja möjligheter att dela med sig av dessa erfarenheter. Det kallas en levande kampanj eftersom det gör det möjligt för ditt företag att trivas off-line.
Källa: Jaclyn Johnson
Delta i en konferens.
Konferenser är ett fantastiskt sätt att nå din slutkonsument i person medan du lämnar mycket av planeringen och jobbar med någon annan. Oavsett om du deltar i en panel, skapa ett märkesrum eller koppla ihop en mini-popup-butik, rätt konferens kommer att erbjuda ett inbyggt efterföljande av din kärn demografiska.
Konferenser välkomnar ofta en rad varumärken, sponsorer, talanger och deltagare, så det kan också vara ett bra sätt att fastställa vem du sitter med när det gäller kolleger och konkurrenter. Eftersom dcor, design, närvaro, mat och dryck, underhållning och alla evenemangs detaljer hanteras vanligtvis av konferensen i sig är allt du behöver göra att dyka upp, dela vem du är och visa vad du gör.
Information som lämnas under paneler kan vara särskilt värdefull, och de är också en aveny för praktisk kommunikation under det verkliga livet. Högtalarna, sponsorerna och deltagarna ALL har samma möjlighet för engagemang. Konferensen får dig i rätt utrymme; vad du gör medan du är där är upp till dig.
Källa: Tana Gandhi
Lansera en produkt.
Tangibility går långt. Ofta konsumenter gillar att hålla och känna varor i sina händer innan de köpas in i dem, så att utveckla en produkt som en förlängning av din online-verksamhet är ett bra sätt att komma framför en målkonsument.
Kanske är det något du planerar att sälja, en bra present med inköp eller en kampanj för kampanjer. Att utveckla en sak som är så cool och original som vad du gör online är en stor avkastning på investeringen. Världen behöver verkligen inte mer oordnade nyckelkedjor eller kulspetspennor, så tänk dig bortom typiska promo-artiklar.
Se till att din produkt är legitim nog att stå ensam och original nog att skicka ut. När något är vackert utformat vill folk ta bilder. När de tar bilder delar de. Och alla plötsliga människor vill veta vad det är. Ett alternativ är att de bär det runt med dem och någon frågar var de fick den. Det är både socialt och muntligt marknadsföring. Om du är en idrifttagning handlar det om att komma med en engagerande idé och produkt som kommer att vädja till din publik. Använd sedan dina befintliga plattformar och partnerskap för att främja den som galen.